南西：影视行业越来越穷，情况却开头全愈了？
【文/察看者网专栏作者 南西】
超过暑期档的第三季度，一向被影戏和视频行业视为孕育爆剧的土壤，视频平台也乐意把压了重筹的“大剧”放在7、8月播出。清点了一下，7月份叫得上名的影视剧约莫有这几部：《幸福到万家》、《星汉光辉》、《沉香如屑》、《少年派》、《梦华录》、《天赋基本法》……
《星汉光辉》剧照。图源：腾讯视频
不管剧集口碑怎样，单从比例上去看，这场面可以说是晋江网文的全盘成功。《沉香如屑》、《天赋基本法》、《星汉光辉》这三篇都是2009-2018年晋江网文的改编作品。年初那部爆得一塌懵懂的《开头》，和如今渴望值十分高的待播剧《打火机与公主裙》、《炽道》，也都是晋江作者的作品。
关于这些作品，业内寻常称之为IP剧，而晋江网又是影视IP剧的紧张源头之一。
观众关于IP评价不一，从前出了那么多神剧也没炒过这些看法，如今炒作看法反倒出了一堆烂片。但是呢，IP剧的看法不休都有。所谓IP剧，普通点说，就是小说、游戏、漫画改编成的影视剧。如此一想，早至《情深深雨濛濛》、《神雕侠侣》，晚至《仙剑奇侠传》，都是IP剧。
那么，业内、大概说平台和投资方，如今为什么对IP剧的承认度这么高呢？
但是很大一个缘故是，如今的剧集市场以前高度商业化了，无论是网剧照旧电视剧，第一属性是商品，而不是艺术性。投资方和制片人做剧，起首思索的是怎样回本，怎样把剧卖给视频平台或电视台，怎样最大水平发扬其商业代价。
哪怕是一部小本钱网剧，一旦项目启动，也是上万万真金白银砸进入。启动之前，怎样让各位信赖这个项目具有回本的潜力呢？一个以前履历过一级市场查验的商品，会给二级市场的玩家带来很大决计。在剧集市场里，一级市场的商品就是小说IP。
说得再直白一点。网络小说的一切本钱，就是作者的创造力，经济上的投入基本为零。在这种情况下仍旧能火起来的作品，分析其本身取得了市场的承认。从商品的角度而言，这些小说的市场反响，是证实小说具有改编代价的一个紧张数据。固然，取得市场承认并未料味着这个东西质量有多好。网络小说良莠不齐，有的作品写出来就是为了满意读者的低级愿望，也有的就是面向低龄人群创作的。
备受市场眷注的IP剧
IP剧看法真正遭到大范围眷注是在2013-2014年间，《急遽那年》、《致我们终将逝去的芳华》、《杉杉来吃》这些芳华题材作品大卖之后，市场开头炒作IP看法。
这个时分又要说一下IP剧的商品属性。买东西的时分，女性的消耗才能是远远高于男性的。在剧集市场，这个真理也完全被相沿了下去。在《庆余年》之前的很长一段时间，国产男频剧（指男性向IP改编电视剧）完全没有水花，但是国产女频剧（指女性向IP改编电视剧）每个季度都有爆款。而女频小说的大本营，就是晋江。
本年影视行业十分冷，各位开项目都很审慎，采买IP的时分也会思索很多目标。市面上大局部小说版权方，包含出书社、一些小的网文公司，一年能卖出3至5部都好坏常不错的成果。乃至说豆瓣阅读这种评价比力高的平台，官网7月成交的影视版权也仅有3本（不外豆瓣阅读的调性高一点，作品影视化的落地会更丝滑）。
而此时，晋江仅7月的影视改编成交数目是：
图自网页截图
归纳一下，晋江的IP文卖的数目特别多，项目能启动、能播出的也特别多，最初火了的也特别多，致使于在IP剧（女频）范畴构成了一家独大的场面。各位广泛的以为是，和其他平台比起来，晋江的影视价格会定得更高。在影视公司一向强势的IP市场里，晋江是为数不多具有议价权的平台。
但是说实话，这个平台但是存在很多成绩。晋江网站本身是一个BBS年代的产物，它如今的网页版看起来都很千禧年画风。几年前公布了使用软件，但也不佳用，我们平常在微博看到这个热搜，#晋江崩了#。
在这场IP剧的比赛中，为什么以晋江为代表的这些小说网站成为了整个产业链最高明的内容源头？这个事变可以追溯到从2017年开头的出书行业的健康。
内容分发途径产生剧变
这里可以讲一个最基本的内容分发的逻辑——把内容分发射去，必要经过一个平台辐射到很多用户手中。内容可以是任何情势，小说也是内容的一种。
此前的很长一段时间，出书社是把小说分发给读者的最优平台。如今很多IP改编的大神作者，好比顾漫、辛夷坞、匪我思存……她们在2005年前后出道，有人是晋江的签约作者，也有人是出书社的签约作者，但她们的大火，起到最大作用的都是出书社。
事先，小说的售卖渠道和宣传渠道都把握在出书社手里，以是出书社是完全可以凭本人的力气捧红一个作者和书的。乃至很多作者都在开头出书图书今后离开网站，选择和出书社长时互助。以是最早前的时分，晋江这些网站在IP改编的本钱运作里并没有存在感。
但到了互联网年代，种种网站，乃至微博这种交际媒体，都可以作为小说的分发平台，乃至连宣传渠道都不把握在出书社手里了——抖音、B站、群众号……统统都化整为零，整个内容市场堕入一个蛮横生长的年代。
晋江、出发点这些网络小说网站，就在这个时分敏捷发展了起来。这些平台的上风就是没有门槛——给出书社写小说，几千个投稿里过一份；给网络平台写，注册账号就能发。买书，一本十几二十块，看网络小说，千字3分，之前很长一段时间还压根不要钱。这个趋向持续到2017年，传统纸质书和杂志出书的衰落就愈加分明了。
出书衰落缘故有很多。书号价格上增、纸价上增、出书社的核审收紧……但网络小说的打击相对占了很大比重。正所谓打败你的屡屡不是偕行，而是其他行业的人，这句话移用到这个行业上完全切合。事先网络平台对传统出书作者完善是一个虹吸的形态，多量的作者分开纸媒，去各大网文平台提高。
缘故很多，钱一定是最紧张的。出书作者拿到钱的速率越来越慢，一年、一年半都很正常，但是网文基本是按月提钱。并且作者但是很在乎读者反应的及时性，网文可以在更新的同时和读者交换，出书在写稿的时分是自我关闭的，交稿又要等一年才干看到书问世，读者买了书，此中大局部不会发什么读后感……
简而言之：传统出书作者，又穷又慢又孤单。
我事先在传统出书以前写出一些成果了，以是迟迟没有动身去网络平台。等过了两年再到场的时分，蓝海以前变成红海了，竞争比之前几年更大，以是照旧有点遗憾的。
总之，从2017年开头，网文杂志纷繁休刊，出书社印量收紧。网络平台上，阅读彻底挪动化，从电脑转移得手机上，网络作家的群体强壮起来。
IP热但是也是从那年开头的。事先影视行业热钱涌入，一切人都在找项目，IP小说也成为新的风口。出书行业本身就在萎缩了，之前的热销书很快就被头部的影视公司抢购一空，市场的目光自但是然转移到网络小说上。
IP热眼前是市场炒作
2017年~2019年是IP最热的几年，很多作者都在这个阶段把作品的影视版权卖了出去。售价低的几十万，高的上百万，顶级的IP可以卖到万万级别。不外此处再次增补重申：底层作者仍旧在吃土。
那几年，网文行业真有点“穷人乍富”的以为，钱交往前往地窜，整个行业暴露在蛮荒里，到处都在白手套白狼和诈骗，对IP的采买也完全没有章法。
最典范的一个案例，一本热销书以十几万的价格被平台卖给中介，然后中介又以几百万的价格把影视版权卖给影视公司。到最初，作者没赚到钱，影视公司多花了钱，仅有中介盆满钵满。另有的骗术是找到影视公司，声称本人卖力署理某本热销书的版权，然后再伪造作者/平台的受权条约，把版权受权给影视公司后，本人拿钱跑路。
这些都是听起来很低幼的骗术和话术，但另有人真就靠这些东西套到白狼了，约莫这就是行业初期蛮横生长没有标准的一一局部现。
至于说多量采买IP这个事，如今站在2022年回望也没有说就是一个多好的事。事先以为很多公司都在把小说IP当成期货在炒。文章前方不休在说网络小说有很强的商品属性，到这个阶段，约莫它的商品属性就以前强到失控了，内容的实质以前完全被衍化了。
早些年，好的电视剧也会改编原有的小说，当时分小说是直接给到主创团队手里，是创作者和编剧之间的交代。但是影视IP最火的那几年，很多公司买小说IP不是为了做剧，是为了等这个作品涨钱，然后再把它转手卖出去。另有公司会低价囤很多IP，买的时分就没有开发的方案——那它买这些IP做什么呢？除了等涨钱，还可以拿去换投资。即是说是向投资商展现，你看这些紧俏的IP版权都在我手里，我们才能很强壮，你给我投项目一定没成绩。
这段杂乱的日子对作者和行业都产生了损伤。作者把本人的作品交出去一定渴望被敬重，看到有在荧幕上展现的那一天，后果就被当成一个期货去炒了，炒完了被丢弃。对行业来说，它买这些IP也不是为了做好作品，是为了炒，是为了套钱，项目从启动开头的目标就不但纯，以是那几年真的没出什么好作品。
我事先也将本人的一部作品卖过版权了，那本书卖了今后，有很多公司来相反其他的书，正中也交往了影视公司、文娱公司、署理和其他的平台。我和版权编纂的一律意见就是，最少要把作品交到有影视制造才能的公司手里，不然就是地道的商业举动，以事先行业谁人习尚和品德，约莫率是没有搬上荧幕的一天了。
外表讲的是2017到2019年的事。2019年今后，整个行业就开头冷了。影视行业热钱最多的那两年，真的是光出烂片了，并且是一群完全不懂内容和创作的人在做内容、做创作，不烂就怪了。比及2019年，很多政策上的限定公布下去，热钱也流走了，那些为了钱来的人也走了，这个行业越来越穷，情况却开头全愈了。
图源：视觉中国
我本人的一个察看是，IP风口已往今后，行业对IP在采买推断会趋于感性。从前一群不懂内容的人来买IP，只会看数据，买一些基本无法完成影视落地的小说，买回去骗投资，吃夹帐，再乱改，最初原著粉也不兴奋，观众也看烂片。
行业没钱今后，各位选IP就比力审慎了，最紧张的是选IP这个流程，是让懂内容的人来选。数据固然照旧要看，但各位会思索这个题材是不是太悬浮了，这些剧情够不够实际……
在整个IP改编的产业链中，最高明的、最源头的就是小说。把小说选对了，到后方整个产业就只会越来越顺。本年也的确看到了一些好的网文IP剧，好比年初的《开头》，那都是行业回暖的迹象。以是这几年，看起来是卖出去的小说IP变少了，但是全体的开拍率变高了很多，而不是像从前那种把小说买回去就屯着，等它增值套现。
这两年影视版权和之前比起来，卖得真的是很困难。影视公司会问得特别细，每次议会，项目标过会率都特别低。但是我反而以为行业冷静下去了，我们开头仔细造作品了。假如这个时分我的作品能持续卖出去，与比拟之前，约莫率是会被仔细制造展现的。
说内心话，一本书被拿去做IP剧，每一局部在到场的时分都从本人的优点动身。好比演员想多加戏，制片人思索本钱和营销，平台想用本人的艺人……而原作者唯一的优点动身点，就是故事可否出色地展现出来。之前行业里老说一句话，“内容为王”。这句话是很对，但是每次看到一些基本不懂内容也不在乎内容的从业者在那边装模做样地喊标语，我都以为很可笑，由于我亲眼看到他们把很多创作者的作品拆解重塑得改头换面。
不外本年行业再次讨论“内容为王”，可信度会高一点，由于大情况在变好了。做投资、炒热钱的那批人以前走了，留下了一批为造梦而来的创作者，那我们就回归到了创作的实质了。
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