H&M团体正推进转型，忽然换帅只是此中一步
界面讯息记者 | 朱咏玲
界面讯息编纂 | 楼婍沁
1月31日，瑞典快潮水巨头H&M团体毫无预兆地改换了CEO。现任H&M品牌卖力人Daniel Ervér接替Helena Helmersson出任H&M团体的新总裁兼CEO，后者决定辞去CEO并分开H&M团体。
这并不切合H&M团体的传统。在Helmersson之前的两任CEO任职时间均在10年支配，而Helmersson自2020年1月接任CEO至今仅4年，在承继CEO之前她在H&M团体事情了22年。
Helmersson婉言，辞去CEO是由于难以胜任该职位。“我为我们在已往几年中协同取得的成果感受十分自大，时期我们度过了疫情，以及一些地缘政治和大局经济的挑唆。但对我一局部来说，这偶尔要求很高。”
Helmersson在任时期的压力的确不小。她在上任第一年就遇上疫情，如SHEIN如此的新对手也在彼时迅猛提高。2020财年，H&M团体贩卖额下滑20%，但它从2021财年起贩卖额逐年增长，到2023财年规复至2019财年的水平。
据H&M团体在1月31日公布的2023财年整年财报，2023财年（停止2023年11月30日前的12个月）H&M团体贩卖额同比增长6%至2360亿瑞典克朗（约合人民币1622亿元），较2019年微增1.4%；净利润87.23亿瑞典克朗（约合人民币60亿元），同比增长145%。
H&M团体每年都市在财报中泄漏增长目标，从中能分明看出，已往数年其提高重心在渐渐转移：从拓展渠道到提升贩卖额，再到加强红利才能。
2016财年从前，H&M团体的目标是在坚持高红利水平的基本上完成门店数目每年增长10%-15%。从2016财年开头，其目标变为贩卖额每年增长10%-15%。
2021财年，H&M团体在坚持原目标基本上又提出了新的目标：2030财年完成贩卖额（较2021财年）翻一番，同时业务利润率到达10%。2023财年H&M团体的业务利润率为6.2%。
如此算来，2021财年后贩卖额年均复合增长率为8%即可到达该目标，实践上是低落了对贩卖额增长的要求，转而注意对红利才能的提升。
H&M团体以前在动手在推进新目标的完成。
Helmersson在财报会上表现，2023财年，影响采买本钱的外部要素规复正常，加上团体持续改良需求链并推进“本钱和听从项目”，使得毛利率增长0.5个百分点至51.2%。
“本钱和听从项目”是H&M团体在2022年春季开启的方案。财报体现，2023财年H&M团体员工总数同比变小5%至10.1万人，裁人超5000人；门店数目净变小96家至4369家。
Helmersson表现，2024年将持续实行该项目。就在1月26日，H&M团体已公布将关闭在西班牙的超1/4门店，并裁人588人。别的，H&M团体门店数目还将在2024财年净变小60家。
在开源方面，H&M团体主要靠新业务和新渠道来拉动增长。
停止2023财年末，H&M团体近89%的门店都是主品牌H&M的，60%的贩卖额由欧洲市场奉献，这意味着其在H&M和欧洲之外仍有开发空间。
已往几年，H&M团体在多个国度开出旗次品牌的首店或灵识线上渠道，它还故意强化H&M的生存办法品牌定位，提高其活动、美妆和家居线。2024财年，H&M团体方案开出160家新店，主要会合在业绩增长的市场，兼顾启子品牌Cheap Monday。
如今，求变已成快潮水团体最紧张的课题之一。
Inditex团体是此中的典范代表，它经过重申潮水主张、改良门店体验、提升品格及涨钱等办法，体现出了向高端化转型的趋向。其新任董事长也明白表达了与快潮水做切割的态度，称“我们想要的不是快，而是敏捷和机动”。这种变革以前能被消耗者感知，好比Zara在线下的门店更少但更大了，它在抖音创始的秀场式直播也一度引发讨论。
比拟之下，H&M团体变化动为平稳，最少从它向外界泄漏的信息来看，还没有一些打破传统快潮水框架的放纵措。前述对需求链、品牌组合和线下渠道的优化都算是常规利用，外界对此难有分明感知。
但H&M团体大概故意加大厘革力度。它表现，2024财年方案的本钱付出同比增长30%到110至120亿瑞典克朗（约合人民币76亿元至82亿元）。
界面讯息从知恋人士处得悉，H&M团体正在推进H&M品牌从批发品牌向潮水品牌转型，并持续坚持现有的性价比上风。局部转型办法估计于2024年下半年落地。
