十年1130亿美元版权费，我们不喜好的NFL为啥这么值钱
汹涌讯息记者 陈均
这两天，橄榄球NFL同盟在版权市场抛下了一颗重磅炸弹。
NFL以前与亚马逊、CBS（哥伦比亚广播公司）、ESPN/ABC 、FOX和NBC（美国举国广播公司）签署了一份新的版权续约条约——据多家媒体报道，新合约自2023赛季开头，不休到2033赛季完毕，总代价高达1130亿美元。
这是怎样的一个天文数字？2014年NBA签署的9年240亿美元的转播条约，以单赛季盘算，约即是NFL新条约代价的1/4。
英超2019-2022赛季的转播条约，即使英国国内加上外洋，三年总计为92亿英镑，单赛季约为42.5亿美元，仍然不到NFL的一半……
NFL，唯一收视确保
为什么NFL那么值钱？要晓得已往一年来受新冠疫情影响，举世体育版权市场全体展现缩水形态，在将来并不明朗的情况下，此番NFL不仅逆势上扬，还创下天价版权纪录。
NFL在美国受接待不是什么奥密。数据体现，在美国12岁以上人群中，凌驾68%（1.87亿）是NFL的球迷，云云大的球迷体量支持着NFL无与伦比的收视巅峰。
在已往5年中，美国直播收视率最高的100场体育赛事中，NFL的赛事占据了77席；而在收视率最高的25场比赛中，有24场是NFL赛事。
即使将一切电视节目放在一同盘算，NFL仍然霸榜。源于客岁的一份数据，美国汗青上收视率最高的节目，前20位中有19个是NFL的总决赛——超等碗。
以单一年份分析，2020年全美收视最高的前100名节目中，NFL占据了72个，NBA压根没有进入前一百位，此中NFL的一场选秀大会就吸引了凌驾1.56亿观众收看，创下了汗青新高。
看上去，只需NFL登上荧屏，其他节目都得靠边站。
落实到具体收视数据，NFL超等碗动辄过亿，而全美没有任何的其他电视节目可以到达4500万以上的数据。
固然，NFL的全体收视率并非不休百尺竿头，在2016和2017年有过暂时下滑，但这源于整个电视媒体大情况的影响，横向比力，NFL仍然处于高位，之后又开头企稳上升。
NFL还拥有汤姆·布雷迪如此的相对巨星。
大力拥抱新媒体
有鉴于此，假如说另有什么电视节目能让转播商感受安心，那么非NFL莫属。在收视争取战中，假如失守NFL，打击将是劫难性的，以是你可以看到全美头部转播公司悉数下场。
值得一提的是，比拟于已往电视媒体独大，眼下新媒体在NFL的版权大战中扮演的人物也愈发紧张，一定水平上，新媒体强势入局也催生了天价版权用度的产生。
NFL总裁罗杰·古德尔谈到，“新媒体协议的签署，将会让NFL球迷能经过更多渠道来观看他们喜好的比赛，我信赖我们处在一个比以往任何时分都要好的地点，以新的办法来提高我的同盟……”
内幕上，这次重磅买卖和历年最大的不同恰好是NFL放纵开放数字媒体范畴的版权——新的版权周期内，观众可以经过数字媒体、无线电视等多渠道收看NFL赛事。
在几大买家中，亚马逊作为数字媒体平台颇为亮眼，他们也是NFL史上首个取得全部数字媒体版权的机构，在NFL抢手的《周四夜赛》中，亚马逊成为了独家直播机构。
除了亚马逊之外，那些传统电视媒体也在积极开发数字业务。以CBS为例，其电视网络将转播周日中午的赛事，旗下的流媒体平台Paramount+也将对赛事举行同步直播。
FOX相反取得了在其视频点播体系Tubi这个流媒体平台播放NFL赛事的权益；NBC的独家流媒体Peacock也取得了一定数目标NFL赛事播放权。
很显然，在新媒体的成绩上，NFL给予了更大的开放度，各个转播机构也给予了比以往时分更大的投入、更多的布局。
内幕上，近几年的市场数据以前证实新媒了解是NFL这个老牌赛事将来提高的朝向。2018年，NFL数字流媒体的收看量比2017年骤升了86%，到了2019年，NFL的挪动网络平台收看量增长更是到达了109%。
在来势汹涌的新媒体面前，传统电视平台的体现分明有些跟不上节奏自。以ESPN为例，2013年以来，传统的有线电视订阅丢失了约莫1700万用户，基于线上数字化的ESPN+流媒体办事却取得了约莫800万新用户。
要想让本人的肖像坐进超等碗现场，必要向NFL付出100美元。
这份条约，NBA很眼馋
固然电视年代作育了NFL的商业传奇，但NFL更必要寻觅到一连传奇的新大陆，尤其是当下年轻人愈加喜爱新媒体如此的转达办法，而已往属于电视的观众群体也在向流媒体不休迁徙。
不足为奇，NBA达拉斯独行侠老板库班谈及NBA收视下降的成绩时就提及，随着年轻一代渐渐阔别传统媒体，如今统统都在向数字化朝向提高，持续抱着传统电视以前不通时宜。
站在年代的风口，NFL开头大力对新媒体开放，而新媒体也乐于在NFL这个王牌赛事节目中持续加码。
亚马逊早在2017年就入局NFL，“接受”了此前推特享有的赛事转播权益。彼时亚马逊渴望经过转播NFL赛事，强化本人的数字媒体属性，并取得原本聚焦在电视平台上的一局部倾销收益。
在数字媒体的范围下，体育内容无疑是快速积累用户以及吸引倾销主的优质资产，亚马逊试水告捷后开头在NFL的业务上做大做强。
比拟之下，已往的那些传统电视台也看到了NFL的引流才能。以2020年旗下新媒体的数据而言，FOX流量的52%来自NFL，ESPN是20%，CBS是13%，最少的NBC也有11%。
持续追逐NFL的同时，传统电视台也乐意做出优化，保存固有电视互助的基本上，在新媒体层面和NFL加大互助力度。
值得一提的是，现在签下的11年条约除了切合北美体育市场签长约的常规，相反有助于各大转播商在将来大把的时间里进一步开发和提高新媒体业务，消化巨额本钱。
诸多迹象体现，当下NFL可谓可怕的转播费是各方协力带来的后果，只管价格骇人，但金融市场上以前给出了较为正向的预判。
摩根大通指出，亚马逊低价拿下周四比赛夜的独播权后，关于其活泼用户致使流媒体的办事都市有促进作用。
眼下，依照NFL同盟的想法，随着新协议的诞生，同盟方案将各支球队的常规赛增长到17场，并将季后赛球队从12支扩展到14支，以更丰厚的内容往返馈买方市场眼下给出的诚意。
责任编纂：腾飞
校正：张艳
