DUANG又亏了！霸王客岁丧失近2000万，一连五年丧失
克日，霸王国际（团体）控股仅限公司公布了2022年年报。财报体现，2022年，霸王团体总业务额约为2.46亿元，同比下降约10%，丧失信1943万元，比拟于2021年丧失的908万元，丧失同比扩展113.90%，这也是霸王团体一连丧失的第五年。
霸王、丽涛、追风、本草堂等系列产物贩卖收入均下滑
霸王团体官网体现，霸王国际（团体）控股仅限公司主要从事中草药快速消耗品的研发、消费和贩卖。2009年7月3日在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的举世性中草药日化企业，公司拥有霸王、追风、丽涛、本草堂、小霸王等涵盖中药养发、中药养颜等多个范畴的品牌产物。
财报体现，若按品牌典范看，霸王团体旗次品牌霸王、丽涛、追风、本草堂等的收入均有所下滑。此中，下滑最凶猛的是中心品牌霸王，该系列产物2022年收入2.37亿元，占总业务额的96.5%，较2021年的2.60亿元变小了约2300万元。
按产物典范看，霸王旗下策划的三大类产物(洗发护发、其他家用及一局部照顾、护肤）收入亦下滑。此中，占比最大的洗发护发产物2022年收入为2.11亿元；护肤产物收入仅8.7万元；其他家用及一局部照顾产物收入为3513.9万元。
2022年，霸王团体毛利率由36.2%上升至37.6%。霸王称，毛利率上升的主要缘故是由于均匀单位消费本钱的下降。财报体现，2022年，霸王的贩卖本钱为1.54亿元，同比变小约11.9%，主要缘故为贩卖量下降使得原质料、包装质料以及人工的耗用有所变小。
霸王的自救之路：
多品牌跨界互助 让品牌影响力浸透年轻群体
自2010年“霸王致癌门”事变后，霸王团体开头显现营收丧失。
公开材料体现，2010年7月，香港《壹周刊》报道称霸王旗下洗发水产物有致癌物质二恶烷。只管事先药监局公布抽检后果体现“样品中二恶烷最高含量为6.4ppm，这一数值在宁静范围内”，但致癌风云并未散去，这直接招致事先霸王团体市值蒸发24亿，当年净利润骤降132%。
今后几年中，这种丧失不休一连。财报数据体现，2010至2015年，霸王分散丧失1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。只管“霸王诉壹周刊诋毁案”终极于2016年胜诉，但也未能改动霸王团体比年丧失的场面。财报体现，2018至2021年，霸王团体分散丧失119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元。
在比年丧失的打击之下，霸王开头转型，实验跨界互助。怎样让老牌洗护品牌变得年轻化，怎样占领年轻人的市场成为霸王转型的此中一个难点。
霸王官网体现，2018年，小鲜肉歌手毛不易成为霸王品牌代言人，标志着霸王品牌朝着年轻化迈进一大步。财报体现，2022年，霸王先后与网络游戏公司“梦江湖”“三七文娱”、金大福珠寶公司、仙剑奇侠传等跨界联动，并推出一系列联名产物、礼盒。别的，霸王更增器重校园宣传，此中一个办法便是到场了大学生倾销艺术节，约请创意作品参赛，让年轻一代也代言推行企业的产物。
截取自财报
霸王团体主席陈启源表现，短期而言，团体拟持续在国表里组建就家庭及一局部照顾行业创建丰厚履历的办理团队、规复贩卖增长势头和红利才能，以及提升投资者对团体的决计；长时而言，将持续安稳提高形式及定位，以增长市场占据率和欢迎国表里竞争对手，坚持家庭及一局部照顾产物品牌及产物多样化的均衡战略及成为中草药家庭及一局部照顾产物领军企业。
具体来看，霸王在财报中对旗下系列产物都写有针对性的战略，包含直播带货、跨界互助、在不同交际平台加大宣传，让年轻人种草等等。
采写：南都·湾财社记者 冯家钜 练习生 朱婉怡
