空调大王成老赖，扬言“造最好的空调”，如今卖光产业也无法自保
在空调市场中，除了我们熟知的“四巨头”之外，另有一个各位生疏又熟习的品牌：志高，志高在巅峰时期的销量碾压海尔，并且从格力那挖走了成龙做代言人，乃至其创始人还扬言“要造全天下最好的空调”，矛头直指董明珠！眼见他起高楼，眼见他楼塌了，终极志高堕入了比年丧失的绝境中，创始人李兴浩沦为“老赖”，志高即使卖光了产业也于事无补，终极被停业算账。那么志高是怎样走到今天这一步的呢？
度过两次危急，草根终逆袭
志高创始人李兴浩出生于广东省佛山市，高中毕业后他卖过冰棍，开过酒楼，办过纺织厂。厥后他酒楼的空调常常出妨碍，事先空调在国内刚刚盛行起来，因此修空调的门徒十分稀缺，每个月李兴浩都要破费1000多元请门徒修空调。李兴浩从中看到了商机地点，于是他又专门建立了一个空调维修中央，雇佣了近300名空调维修门徒做起了修空调的买卖。在把握了一定空调紧缩机武艺后，李兴浩决定本人造空调，1994年志天空调厂就如此建立了。
刚进入空调市场，李兴浩就遭遇了惨烈的价格战。事先科龙的分体式空调从4600元贬价至3600元，几乎是贴着本钱在卖，试图用低价来打压志高，抢占市场。俗话说光脚的不怕穿鞋的，李兴浩直接把空调价格下降至2980元赔钱卖，并打出“做最便宜的分体式空调”的标语，赔钱赚呼唤，直接打的科龙没性情了。
赔钱卖空调关于志高的财务压力很大，不外幸而这波贬价志高一下子卖出去几万台空调，巨大的出货量让志高在需求链的议价才能大大提升，终极算下去并没有丧失太多。李兴浩的这波利用，协助志高度过了第一次危急。
随后，志高的名望越来越大，很多经销商开头上门拿货。但是由于事先渠道制度并不完满，有个供货商在拿到代价1000多万元的空调之后，直接跑路了。志高资金链断裂，投资人完全丢失了决计，撤走600多万的投资，公布志高停业，终极志高资产和账户被查封。李兴浩再次力挽狂澜，依靠着本人多年积累的信誉，从需求商那边赊来了800多万的原质料，志天空调才得以规复消费。
问鼎巅峰
度过了这两次危急后，志高这个“草根品牌”不休坚持低价和性价比的产物路途，销量一块高歌猛进！年销量从1999年的戋戋20万台，到2004年的280万台。2008年，志高的年营收就接近了60亿元，反超海尔，跻身中国四大空调品牌之列！
2009年，志高又遇上了国度家电下乡的政策红利期，依靠着“价格屠夫”式的定价战略，志天空调在乡村市场遭到了极大的接待。只用了短短2年的时间，志高的年营收就从60亿突涨至百亿，志高迎来了它的高光时候！
空调巨头走向衰落，卖破烂求生
随后，野心变大的志高将目标转向了格力，开头跟格力在营销上“贴身肉搏”：
格力请成龙代言空调，志高也请成龙代言空调；
格力的标语是“好空调格力造”，志高的标语是“做天下上最好的空调”；
格力又把本人标语改成“格力把握中心科技”，而志高则改成了“把握智能云中心科技”。
终极董明珠不由得站出来发声了，表现“格力的告捷靠的是武艺不是营销”，并炮轰“志高是没出息的企业”！董明珠此话不假，看看研发投入就晓得了。2013年事先格力的研发投入高达42亿元，而志高仅有戋戋8500万，也就是格力的1/50罢了。
少得不幸的研发投入，产物的品格天然就不成相提并论。终极志高的口碑渐渐塌房，消耗者的举报越来越多。从黑猫举报来看，成绩几乎全部指向了售后和产物质量方面。
2010年，李兴浩还扬言要在2020年完成千亿营收。但是当家电下乡政策完毕后，中国空调市场产能过剩，空调从地道的价格战渐渐变化为拼质量、拼办事，志高的短板体现无疑。自2011年开头，志高开头比年丧失，2019年志高丧失了14亿之多！
随后志高开头变卖资产以求自保，但仍然于事无补。李兴浩于2021年被列为失信职员，也就是各位口中的“老赖”，被限定高消耗。志高也由于买卖条约纠纷被欺压算账与停业，志高这个品牌从群众视野里徐徐散失了。
好消息是，志高迩来迎来了新机会，在政策扶持下，志高四会基地投入使用，准备重返空调市场。你以为意高另有没有翻身的时机呢？
回忆志高的提高史，志高的告捷靠的是精准把握了消耗者的需求，完善踩中了政策风口的红利。但是志高并没有顺应年代的厘革，及时调停战略，终极把一手好牌打得稀烂，真实令人唏嘘！不成否定的是，志高在20年前曾为中国老百姓普及低价空调做出了奉献，渴望这次可以吸取教导吧！
