抖音团体焕新，“字节跳动”成为汗青？

这也是自本年5月字节跳动（香港）仅限公司更名抖音团体（香港）仅限公司后，公司进一步“去字节跳动”的紧张信号。

作者|张超 编纂|罗丽娟

抖音团体已换新装！

10月12日，字节跳动被曝出旗下数个公司连续更名，由“抖音”交换“字节跳动”成为公司称呼中心构成局部，如将“字节跳动仅限公司”改为“抖音仅限公司”。别的，抖音团体上线了新LOGO，现在已在抖音、微信群众号等平台完成账号头像改换。

抖音团体微信群众号更线LOGO

这也是自本年5月字节跳动（香港）仅限公司更名抖音团体（香港）仅限公司后，公司进一步“去字节跳动”的紧张信号。

LOGO改换和多公司更名消息传出后，外界关于眼前缘故推测不休。全天候科技也向字节跳动方面扣问，停止发稿，对方未有回复。

“字节跳动”走役？

提到“字节跳动”这个名字，大局部人应该不会生疏。

毕竟这家公司旗下两个拳头产物——今天头条和抖音，分散在图文资讯和短视频直播市场占据着抢先地点，还为公司奉献了大局部营收。

QusetMobile此前报告指出，今天头条上线4年累计了6亿注册用户；字节跳动官方公布的《2020抖音数据报告》则体现，抖音（包含抖音火山版和抖音极速版）日活用户凌驾6亿。比力中国超10亿网民的范围，足见字节跳动的用户掩盖面。

2018年从前，字节跳动也不叫这个名字，而是用了“今天头条”的名字长达6年之久。外界将这次更名视为字节跳动提高重心从图文资讯转向短视频直播的信号，预示着公司更大的野心和决计。

彼时短视频直播赛道并未发作，但字节跳动显然以前事先预判了挪动互联网武艺的提高朝向和用户偏好。

从厥后的后果看，字节跳动这个冒险告捷了，仅用了4年的时间就让外界记取了这颗“互联网新星”，习气了用“字节跳动”代替“今天头条”。

而据胡润研讨院公布的《2021胡润中国500强》排名，字节跳动估值已达2.25万亿元。

就在字节跳动渐渐被市场承受之际，它又举行了一系列调停：2021年11月，新CEO梁汝波公布将公司业务分为六个板块——抖音、大力教导、飞书、火山引擎、旦夕光年和TikTok。

此中，抖音板块涵盖了抖音、今天头条、西瓜视频、搜刮、百科及其他垂直办事业务，主要卖力公司国内信息和办事业务。

从业务称呼和业务构成看，这次调停预示着抖音在字节跳动内里位置的提升。

本年5月，字节跳动对旗下多家公司举行更名：原字节跳动（香港）仅限公司更名为抖音团体（香港）仅限公司，原字节跳动仅限公司更名为抖音仅限公司，原北京字节跳动网络武艺仅限公司更名为抖音视界（北京）仅限公司，原北京字节跳动科技仅限公司更名为北京抖音信息办事仅限公司。

相反，彼时的字节跳动不仅没有就更名缘故给予任何分析，也未回应外界种种说法和推测。

公司自此寂静掀开了“去字节跳动”历程，包含窜改别的公司称呼和这次LOGO调停。

“抖音”的新故事在哪？

关于字节跳动更名和LOGO调停缘故，海豚社创始人、电商战略分析师李成东以为，主要是“抖音品牌认知度更高”，但他也以为是件很奇异的事变，“寻常情况下，不必要调停”。

百联扣问分析师庄帅则从公司业务提高朝向分析，以为名字调停意味着“业务重点就是抖音而不是今天头条等其他产物”，“此举或是为上市做准备”，由于“明白主业务务可以给承销商转达更明晰明白的信息，利于路演更好地认购。”

在5月字节跳动更名时，外界就以前有过“启动上市”的推测；再接洽到字节跳动在CFO一职空缺5个月后，于本年4月任命“为100多家公司的上市和其他本钱市场融资项目提供过执法办事”的资深状师高准为新任CFO，上市一事仿佛越来越传神。

无论种种调停眼前的缘故是什么，一个分明迹象是，抖音将成为国内业务的顶梁柱，或要担负起下个阶段公司从红利到市场拓展等一系列重担。

自2016年上线以来，抖音的确取得了不俗的成果——用四年时间完成日活超6亿；特别是提高电商业务以来，抖音发展速率更是跨越上一代电商新秀拼多多。久谦扣问中台数据体现，抖音电商仅用不到2年（2021年）就完成GMV超7300亿元，而拼多多用时近4年。

本年5月的抖音电商第二届生态大会上，官方公布了新的数据：已往一年，抖音电商GMV是同期的3.2倍，卖了超100亿件商品。

而据《北京商报》征引的数据体现，字节跳动2020年2366亿元总营收中，倾销业务收入为1831亿元，占比到达77.4%，此中抖音奉献近60%的倾销总收入。大略盘算，抖音奉献的倾销营收就破千亿元。

到了2021年，依据一份曝光的《字节跳动2021目标访谈纪要》，公司当年倾销收入目标达2600亿元，按产物拆分到抖音的目标则为1500亿元。

但随着短视频直播的快速提高，行业正走向瓶颈期，流量增长开头触顶，抖音的成绩渐渐暴露。

本年5月，抖音电商总裁魏雯雯就公开泄漏，抖音日活用户超6亿。这也意味着，自《2020抖音数据报告》公布以来的两年多里，抖音日活增长不敷1亿，被拦在了“7亿”门槛外；即使在春节活动+春晚红包互动等作用下，这个数字仍未有分明转机。

业务方面，抖音电商早前蛮横生长遗留下的成绩渐渐暴露，消耗者广泛反应平台“商品发货速率慢”、“快递不上门”、“退货贫苦”、“办事态度差”等。在电商回归用户、器重消耗体验的当下，这对抖音无疑是个挑唆。

抖音仅限公司融资汗青

依据天眼查，停止2021年8月，抖音仅限公司以前完成9轮融资，无论从融资阶段照旧融资次数来看，的确走到了上市的关隘。但上市后，抖音仅限公司还能讲出什么新故事、怎样能完成持续增长，却是如今就要思索的成绩。