卡塔尔世界杯正如火如荼，赛场内强队较量吸引万众目光，赛场外中国企业13.95亿赞助被全网热议，有网友称：中国除了国足没去世界杯，其他都去了！诚然，本次世界杯中出现了大量中国品牌广告，万达、蒙牛、海信等企业频频亮相，希望能借此收获流量。
在世界杯东道主卡塔尔vs厄瓜多尔的揭幕战中，厄瓜多尔球员恩纳·瓦伦西亚点球并打进首粒进球，全场欢呼。然而，在电视转播的点球画面中，场边围栏上海信“中国第一，世界第二”的广告格外惹眼，也激起国内网友广泛讨论。
比赛结束后，网友对该广告标语的热议仍在持续，有人提出：海信此标语是否不够严谨？要知道，我国《广告法》中规定：商家在宣传时不得使用“最高级”“最佳”一类的表述。海信此举似乎与之相悖，一时间争议颇大。
值得注意的是，“中国第一，世界第二”这一说法本身也存在较大歧义，到底是什么第一什么第二？这个名次是谁认定的？要知道，根据全球权威调研公司OMDIA最新公布的2022年全球电视品牌1-9月销量数据中，海信仅仅排世界第四，即便只算国产品牌也仅为第二，何来“中国第一，世界第二”之说？从此前OMDIA数据来看，自2019年到2022年9月，而海信一直都是中国第二，市场销量并不如同为国产电视的TCL，更是从未登顶国产品牌第一。在没有真凭实据的情况下，单凭海信的一家之言，就能代表中国？
对此海信官方的说法是：海信电视前10月出货量位居世界第二！
也就是说，不同于一般以“销量”为主的统计标准，海信所说的“第二”是指出货量，这就不得不比较产量、出货量与销量之间的关系了。
产量是指厂家生产了多少产品，即库存量；出货量是指厂商将货物发给经销商，比如电商平台、线下实体店等，是一种库存的转移；销量是指卖出去的数量，可以理解为真正意义上消费者的购买数量。
一般而言，销量是三者中较有说服力的数据，因为它真正代表了市场需求。如果以产量/出货量进行统计，无疑是某种意义上的以偏概全，说服力不足，消费者也未必买账！
老罗之前做锤子科技的时候，就曾因“产量”闹过不小的风波。当年坚果Pro发布5个月产量破百万，本来是可喜的一件事，但因为产量与销量间截然不同的定义，部分网友对坚果Pro发起质疑，甚至不乏冷嘲热讽者。
可以看到，大众市场对于产量/出货量数据的认可度不高，销量才是衡量品牌实力的关键指标，海信以“出货量”作为前置条件，受到质疑当属正常现象。
这期间，海信官方还亲自下场进一步发声：第一是心中位置，第二是前进动力。乍一看，这的确是一个非常得体的说法，可这样一来广告还有何公信力可言？不是人人都能自称自己是“第一”了吗？
海信电视的产品是否真如其广告般如此“威风凛凛”？在黑猫投诉平台中，不乏有用户对海信电视的屏幕质量、售后服务投以抱怨，这种吐槽现象不在少数，可以看出在个别产品层面，海信仍有待完善。只能说，在产品尚未达到“无懈可击”的情况下，海信的营销意识实在有些“过度”了。
想争当“中国第一”，光靠空喊口号是无益的，将注意力放在解决用户疑难，专注做好产品上才是治本之策。“第一”不是自称的，而是消费者认可的，只要产品到位，消费者自然会对其冠以高评价。
海信藉由世界杯进行广告宣发，这点无可厚非。只是，在表达形式上存在一定的争议，颇有些“聪明反被聪明误”的意味。在明知广告会被国内转播的情况下，并未认真权衡广告带来的社会公众影响，反倒给全民狂欢的世界杯制造了一通笑话。既是走出国门走向世界，海信就应当自觉肩负起“弘扬中国企业形象”的重任，而不是花钱挨骂，赔了夫人又折兵，在全球观众眼里沦为笑料，给中国企业抹煞。
