安踏签下NBA球星欧文，署名鞋来年公布，欲撬动篮球鞋市场
7月12日，安踏官宣与NBA球员凯里·欧文（Kyrie Irving）签约。欧文正式成为安踏篮球代言人，还将作为首席创意官切身到场专属LOGO和一局部产物线计划。
欧文与安踏正式签约。（图源：安踏）
安踏方面向南都湾财社记者表现，欧文首款专属场上署名鞋及活动文明鞋将于2024年第一季度公布，完备的全系列产物线也将同步上市。
网传安踏斥资1亿美元与欧文签下5年合约，针对这一消息，安踏方面表现不予置评。
两边互助早有迹象，欧文涉反犹风云争议不休
安踏与欧文的互助早有迹象。据南都此前报道，5月尾，欧文曾在一场线上直播中表现，他将很快签署一份新的球鞋代言条约。
别的，在德鲁联赛50周年开幕周，欧文身穿安踏品牌活动服现身。在更早前的练习营中，欧文也穿上了安踏还未市售的怒潮5 Pro球鞋。
作为现役美国职业篮球运倡导中最具天赋和影响力的球星之一，欧文在场上主打控球后卫，以运球炫酷、打法华丽等著称。
停止现在，欧文取得过一次NBA总冠军，8次中选NBA全明星阵容，3次中选NBA最佳阵容。
7月8日，欧文与达拉斯独行侠队完成续约，以3年1.26亿美元降薪回归。
与安踏签约后，欧文身着安踏品牌鞋服。（图源：安踏）
在国内，很多球迷将欧文称为“欧神”，由于他那一手神乎其技的篮球武艺，更由于他常常做出一些“神神叨叨”的言行。
好比欧文会出席比赛去到场政治活动、坚持地球是平的、在赛前绕场焚香、公开批评绿步队友，回绝打新冠疫苗招致出席比赛等。
固然欧文争议不休，与他互助意味着品牌方约莫随时踩雷，但欧文的高人气和出色的带货才能有目共睹。
在已往5-6个赛季，欧文的署名鞋长时占据耐克球星系列球鞋销量榜榜首。据外媒报道，阿迪达斯、彪马等品牌也暴显露与欧文互助的兴致。
安踏意欲撬动篮球鞋市场，NBA代言人争取仍显弱势
安踏签下欧文，除了看中欧文的人气和带货才能，更多是为了布局中高端篮球鞋市场。
据Euromonitor测算，2026年中国活动鞋市场范围可能到达3377亿元，在较高基数背景下，仍可能坚持接近10%的发展速率。此中，篮球鞋的市场份额天然也有所增长。
中国篮协公布的数据体现，停止2021年底，举国6至65岁生齿中，打篮球的生齿比例为10.9%，将篮球作为主要体育活动的生齿比例为6.7%。群众及青少年对篮球项目标承认度居三大球类活动之首。
但是，在篮球鞋范畴，市场仍属于阿迪达斯、耐克等外洋品牌。安踏的篮球鞋在专业与计划上难以取得承认，特别在外洋市场。同时，安踏也短少篮球鞋品类的爆品。
为改良这一场面，本年初，安踏还将李宁的首席球鞋计划师周世杰和王牌计划师颜岩挖走，周世杰一手操刀了李宁的韦德之道正代。
关于篮球鞋市场，安踏创始人丁世忠曾坦言，“这块蛋糕不仅仅是市场份额的成绩，照旧活动品牌在专业度上江湖位置的一种体现”。
现在，国产活动品牌旗下签约的现役后卫球员数目较少，若安踏故意提升篮球鞋产物的专业度，欧文带来的活动数据能补偿安踏在打破型后卫鞋范畴缺乏代表性产物及旗舰产物的不敷。
但在国际化提高中，如其他国产活动品牌一样，安踏也面临着品牌着名度和影响力不及阿迪达斯、耐克等外洋品牌的处境。以NBA代言报答例，现在，安踏在NBA的主要代言人并不多，仅有汤普森和海沃德，但他们的年岁都均已达33岁，赛季时期也曾因伤病退赛，进而影响到安踏产物的曝光度。
固然安踏准备了Z-UP方案，但这些重生代球员的带货召唤力另有待查验。别的，在争取年轻有潜力、性价比高的球员时，安踏在NBA的着名度远不及阿迪达斯、耐克等品牌，竞争力天然会更弱。
比年来，彪马、匡威、New Balance等活动品牌也相继入局，争取NBA优质的球员代言人资源。相对来说，中国品牌的报价更高，这也是为数不多的竞争上风。但并非一切球员都看重收入，很多球员进入NBA时，会出于品牌认同，选择与耐克或Jordan等品牌签约。
北京紧张之道体育扣问仅限公司CEO张庆向南都湾财社记者表现，当地品牌在竞争外洋主流活动项目标代言人时，跟布局举世市场、聚合举世资源的耐克等国际巨头仍有距离。现在，安踏照旧以国内市场为主，要打形成真正意义上的国际品牌另有一段很长的路要走。
采写：南都湾财社记者 方诗琪
