脱手就烧1.5亿，张旭豪的“高尔夫培训”是个好买卖吗？
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文 | 顺眼商业，作者｜周一围，编纂｜安心
已往30年，国内不休有人努力于推进“高尔夫布衣化”，至今告捷者寥寥。“不差钱”的张旭豪能掀起多激流花，又有多大决计？
寂静了三年的张旭豪克日再次进入群众视野，如很多人预期的那样，他又创业了。
这次跟饿了么的气质不同，他的新项目叫PLAYGOLF，声称要重新界说高尔夫，“2680元必需让各位学会高尔夫”。
天眼查体现，PLAYGOLF从属上海格克体育科技提高仅限公司，这家公司注册于2020年9月，张旭豪为实践控制人。
高尔夫球劈头于苏格兰，19世纪末传入美洲、澳洲、南非，20世纪进入亚洲。由于打高尔夫球最早在宫廷贵族盛行，并且园地和装备都比力昂贵，因此被称为“贵族活动”。
颠末多年提高，高尔夫球在外洋很多国度以前渐渐成为一项平凡化活动。但高尔夫自1984年进入中国至今，仍旧是一项小众活动，主要在高端消耗人群中盛行。
随着消耗水平提升，尤其是疫情提升了人们在活动方面的消耗热情，高尔夫球正在向中国的中产消耗群普及，也有越来越多年轻人开头学习和实验挥杆。高球平凡化也被越来越多人视为场面所趋。
早在2006年，一个叫“佰嘉通”的公司喊出“各位高尔夫”的标语，推出了“99元体验高尔夫”的套餐；他们还引入了银瑞达亚洲和集富亚洲的战略投资，目标是要打造“第一家上市高尔夫公司”。
但至今，它仍在积极的路上。
从业务形式看，佰嘉通不建球场、不消费球具，而是整合资源，扮演高尔夫的“署理商”和“布道者”人物。
张旭豪一脱手就是大手笔：PLAYGOLF在上海杨浦的黄兴体育公园打造了一个面积60000平米的高尔夫球场，集高尔夫培训和休闲文娱于一体，投资1.5亿元，历时300天。
2018年，饿了么以95亿美元的价格卖给了阿里，张旭豪团队告捷套现665亿元；2020年，张旭豪以92.0亿元财产位列《2020新财产500富豪榜》第344位。
在当下的中国，高尔夫离“平凡化活动”仍有很远的距离。推进高球的布衣化，张旭豪不是第一人，但他显然是此中着名度、创业履历和资金才能都十分超群的一位创业者。
这一次，不差钱的张旭豪能在国内高尔夫球的布衣化海潮里搅起多大浪花？
大佬爱高球，高球只爱少数人
在中国，打高尔夫以前成为很多企业家的平常。此中，李嘉诚、张小龙是两个不得不说的名字。
据媒体报道，李嘉诚热爱高尔夫，他天天清早6点都市去打一个半小时的高尔夫球。他曾对媒体表现，“坚持康健，没有比这更好的活动”。他还曾叹息说，仅有天天早上打球的90分钟，才是真正属于他本人的光阴。
“微信之父”张小龙对高尔夫的痴迷众所周知，他的高球水平也着实让人惊叹。
2018年，张小龙与中国高尔夫球星李昊桐在欧巡赛-登喜路林克斯锦标赛的职业-副业配对赛中夺冠，成为首个在天下顶尖高尔夫巡回赛职业-副业配对赛上得胜的中国组合。
张小龙（中）与李昊桐（左）
打高尔夫，张小龙说，“可以以为到人作为人，不同于AI的很多场合。人不休的挑唆本人的缺陷，这是一个很大的兴致”。
百度李彦宏也是高尔夫喜好者。在种种企业家到场的高尔夫赛事、活动上，都能常常看到李彦宏挥杆的身影。
作为一项活动，高尔夫的确有多种公认的好处。好比，它可以是一一局部终身的活动，能从3岁打到80岁；高球的活动强度小，意味着活动损伤的约莫性低；选手真正了局打球前，必要履历单调的多次练习，以是，它有助于训练人的毅力、耐心等等。
别的，高尔夫天然具有优雅的气质，以是，无论在影视剧里，照旧在实际中，高尔夫球场都是高端商务人士的典范交际场景。
但在中国，长时以来，高尔夫只与少数高端人群高度绑定。
《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》体现，2009年，中国的中心高尔夫生齿（年满18岁，年了局打球8轮次及以上的人群）为30万。
之后几年，高尔夫中心生齿稳步增长。到2014年到达41万。2015年-2017三年里显现小幅下滑，基本维持在39万支配。
数据泉源：积年《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》
依据美国国度高尔夫基金会（NGF）的报告，2009年，美国的高尔夫中心生齿在1200～1300万，2017年时到达1950万。
高尔夫在日本曾被称为“全民活动”。据日报媒体报道，2017年，日本的高尔夫生齿达700多万。
但生齿基数好坏常不同的。停止2020年，美国的总生齿仅有3.29亿;日本更少，仅有1.26亿；中国则是14亿生齿的大国。
比拟之下，高尔夫的生齿占比是最低的，不外也意味着，高尔夫在中国的普及和提高仍有很大空间。
到场高尔夫活动生齿数目是推进高尔夫提高的紧张，而整个高尔夫产业的提高还触及高尔夫球场建立与策划、高尔夫赛事等。
实践上，2004年-2014年，高尔夫球场在国内是被严厉羁系的10年。
2004年1月，国务院办公厅下发《关于停息新建高尔夫球场的关照》，要求停息新的高尔夫球场建立并算账已建、在建的高尔夫球场项目。
之后的10年里，国内羁系层下达过10道禁令，整治高尔夫的蛮横提高。
《经济参考报》的一篇文章将高尔夫称为“球杆上的糜烂”，婉言高尔夫球场是开发商牟取暴利、各地巴望政绩外貌等诸多优点冲动的交汇点。
直到2009年，高尔夫被国际奥委会归入2016年巴西里约热内卢奥运会、2020年奥运会的正式比赛项目，我国关于高尔夫的整治政策才开头松绑。
2009年12月，国发〔2009〕41号文《国务院关于增速提高旅游业的意见》公布，此中指出，“积极提高休闲度假旅游……标准提高高尔夫球场、大型主题公园等。”
不外，羁系禁令并没能完全停止住高尔夫球场在国内的日新月异。
2004-2014这10年，伴随中国房地产的发达提高，高尔夫球场在举国各处吐花，总量从170多家飙升至2014年的538家。
数据泉源：积年《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》
固然球场数目在快速扩张，但国内高尔夫球场多数以会员制形式运营。这类球场一度占到了举国高尔夫办法总量的92.8%。
不同策划形式下，高尔夫球场的人均消耗存在不同，但总体来说，仍属于高端消耗。
依据《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》，在2009年，举国18洞范围球会的一局部正会籍均价为32.5万元。2017年人均了局打球日消耗额为609元。
同年，国度统计局数据体现，举国住民人均教导文明文娱消耗付出总额仅有2086元。
会员制运营、人均消耗居高不下，这些都拉高了高尔夫活动的到场门槛，将到场人群长限期制少数群体中，而那些消耗才能不强但对高尔夫有兴致包含很多青少年被拒之门外。
高尔夫消耗热来了？
2016年以来，国内关于高尔夫的消耗热情日渐低落，干系公司的营收也水涨船高。
以A股的高尔夫衣饰第一股——比音勒芬（002832）为例，这几年其营收几乎每年（2020年除外）都坚持两位数的增长；公司每年的净利润同比增幅也长时坚持在两位数。
数据泉源：比音勒芬财报
港股的高端高尔夫品牌公司——本间高尔夫（HONMA）(06858)比年业绩也体现不俗。
HONMA创建于1958年，总部位于日本，一直专注研发和消费高端专业的高尔夫球杆和配套用品，包含高尔夫衣饰。
本间高尔夫于2016年在香港上市，成为港股高尔夫第一股。获益于疫情后的高尔夫消耗热，本间高尔夫的业绩明显清醒。
停止2021年9月30日，本间高尔夫2022财年（2021.4.1-2022.3.31）上半年完成营收118.72亿日元（约合6.7亿元人民币），同比增长31.1%，净利润13.48亿日元，上个财年同期为丧失8.04亿日元。
值得一提的是，本间高尔夫在中国市场(包含香港澳门)的营收在该财季完成54.0%的增长。中国市场的营收占比初次到达30.5%，跨越韩国成为其第二大市场，与日本当地32.2%的营收占比接近。
2016年上市时，本间高尔夫董事长、总裁兼实行董事刘开国就曾表现，依据市场观察，估计中国市场将来增长会最快；中国高尔夫喜好者人数少于100万人，比拟力例较低，反应具有增长潜力，他们将做好准备，欢迎市场发作。
中国消耗者对高尔夫不休积累的消耗才能和热情，以前买出好几家上市公司。尤其是在2016年前后，本间高尔夫、比音勒芬、云高信息等纷繁在这年登岸本钱市场。
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本钱的嗅觉总是比平凡消耗者更敏捷。2016年前后，一级市场涌现出一批互联网+高尔夫的创业项目，也显现过一波高尔夫项目投资热。
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不外，这些创业项目到今天影响力都还不够大，也鲜有新的融资消息传出。
从几家已上市公司的财务体现看，他们体量都还小，仍旧是一门小众买卖。
比音勒芬客岁营收19.4亿元，净利润4.8亿元，这此中还包含非高尔夫类的休闲活动衣饰的奉献。
即使云云，它的营收范围与面向群众消耗群体的李宁、安踏仍有十分大的差距，二者客岁的营收分散为：144.57亿元和355亿元。
作为日本顶尖的高尔夫用品品牌，本间高尔夫客岁的营收范围227.35亿日元，约合人民币12.8亿元。
2015年在新三板挂牌的云高信息日子也不佳过。
2017年，云高信息业务收入907.94万元，较上年同期变小44.98%；归属于挂牌公司股东的净利润为-1267.89万元，较上年同期丧失水平有所变小。
2017年4月17日，云高信息告示称，其年度经审计净资产为-67.83万元。公司股票自4月18日起被实行风险警示，证券简称变动为：ST云高。
总体来看，高尔夫干系装备、衣饰的消耗在国内展现出快速增长态势，固然体量不大。从互联网+高尔夫的办事角度切入的项目仍提高困难。
这眼前，他们仍旧是受制于一个基本缘故——高尔夫不够平凡化。
2006年，喊出“各位高尔夫”的佰嘉通公司CEO李炎曾对媒体算如此算过一笔账：
美国有2.5亿人，3000万人打高尔夫；日本有1.2亿人，1600万人打高尔夫；韩国有4800万人，600万人打高尔夫；他们的高尔夫生齿比率都大于总生齿的10%。中国有13亿人，抛开偏僻地区，经济兴旺的华东、华南、华北等经济板块以前有3-5亿人，这三五亿人出几百万人打高尔夫怎样了？而我们如今仅有100万高尔夫生齿。
但是，实际证实他照旧太兴奋了。
依据《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》，2017年，中国高尔夫生齿（年满12岁，已往12个月内最少了局打球1轮次）为100万-110万。
也就是说，从2006-2017的11年里，国内高尔夫生齿基本没有增长。
高尔夫走下神坛还要多久？
高尔夫在日本以前成为“百姓活动”，除了日本建立了全亚洲最多的高尔夫球场（2400多个），高尔夫在日本自上而下的普及还跟几个紧张节点有关。
1957年，日本职业高尔夫球员中村寅吉赢了在东京举行的高尔夫天下杯，掀起了战后日本的第一次高尔夫低潮。
上世纪60年代末，日本战后婴儿潮的一代人进入立室立业阶段，日本国内的电视台开头转播高尔夫干系赛事，这动员了高尔夫重生齿的增长，第二轮高尔夫热在战后日本显现。
到了80年代末，日本经济的变大带来了高尔夫的第三次低潮。随着财产急剧增长，全社会夸耀性消耗成风，高尔夫成为最受接待的休闲活动之一。
以是从日本的履历看，经济基本和文明气氛（高尔夫赛事）的提升、球场办法的跟进，这些协同推进了高尔夫的布衣化。
反观国内，高尔夫布衣化看上去正在迎来“地利地利人和”的提高情况。
随着经济和消耗水平提升，国内涌现消耗晋级低潮，越来越多中产以及年轻职场人对高尔夫活动产生兴致，毕竟，高尔夫的“高端”和“康健”属性，切中了他们的中心诉求。
同时，越来越多的青少年也到场到高尔夫行列。
据中国高尔夫球协会的数据，2013年—2018年，青少年注册人数从400余人增长到了58194人，高尔夫赛事也从30余场增长到414场，参赛选手从100余人激增到2800余人。
2016年，高尔夫活动被正式归入高考招生存划，到2020年，国内高尔夫单项招生院校达99所。
越来越多家庭乐意送孩子去学习高尔夫，以及到场干系赛事，家长们的积极性来自几个方面。
在国际赛场上，冯珊珊、吴阿顺，李昊桐、林希妤等一批中国95后年轻球手开头崭露矛头，
成为体育明星，渐渐让高尔夫的外貌从“贵族活动”向专业化的户外活动变化。
就像当年郎朗成为天下级钢琴家动员了一波中国孩子学习钢琴热一样，中国高球冠军的涌现也动员了一批青少年开头学习高球。
值得一提的是，高尔夫赛事的奖金也十分具有吸引力，被称为“最赢利”的体育赛事之一。
据媒体报道，冯珊珊每年的奖金在3000万人民币以上。而别的一位高球冠军李昊桐在2016年仅奖金收入就打破1100万元。
关于家长来说，即使孩子不克不及成为职业高尔夫球手，在体育训练的同时，借助高尔夫还约莫拿到外洋名校的入场券。这乃至比拿高额奖金来的更实际、更有吸引力。
好比由全美大学体育协会（NCAA）就给了很多善于体育的人进入美国名校的时机，此中包含高尔夫球。
早在2017年，中国高尔夫球协会在《高尔夫球活动提高“十三五”方案》征求意见稿中，就明白提出了将推进高尔夫活动平凡化的愿景。此中提到，“十三五”时期（2016-2020年），完成高尔夫球到场人数到达3000万人，青少年到场人数到达2000万人的目标。
假如依照日本、美国高尔夫生齿约占总生齿1/10的比例看，中国要到达他们的水平，高尔夫生齿应该到达1.4亿人。
现在来看，实际与目标仍然存在不小的差距。提高高尔夫，燃眉之急是引发更多人到场过来。
如此来看，张旭豪的PLAYGOLF从高尔夫培训切入，仿佛找到了一个推进高尔夫布衣化的不错的支点。
但当年饿了么10年提高数亿活泼用户、估值百亿美金的故事，高尔夫行业亘古未有，也很难复制那样的神话。
这个行业不仅速率慢，并且投入大，张旭豪开头就烧了1.5亿元。
换句话说，毕竟能在“高尔夫布衣化”上掀起多激流花，就看张旭豪赢的决计有多大。
