撰文：伍玥
5 月 29 日，距离 2018 俄罗斯世界杯仅剩 15 天的时间，优酷宣布正式成为 2018 世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到 2018 年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。
优酷拿下了世界杯的直播权
至此，优酷成为「优爱腾」中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。届时，国内用户能直接在优酷手机客户端和 PC 端观看 64 场世界杯比赛高清直播。
据悉，优酷拿下本次世界杯的直播权，可谓下了血本。有消息称，优酷此次大约花了 16 亿。
这一说法在 6 月 10 日，优酷 2018 世界杯战略发布会上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东的回应中基本得到验证。
「优酷和央视签合同是有保密协议，我们没有办法直接透露这个数字，这是对我们合作伙伴的尊重，也是合同的条约精神。大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。」
16 亿，值吗？
16 个亿，拿到世界杯的直播权、点播权以及其他权益对于优酷来说无疑是非常昂贵的，那优酷为什么坚持花这笔钱呢？
首先，作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育 IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量和关注度。拿下世界杯的直播及其他权益，对优酷来说只有益处。
从流量上来讲，世界杯赛事本身关注度高，能在短期内带来大量流量。有数据显示，在 2014 年巴西世界杯期间，全国有超过 7.9 亿观众通过央视收看世界杯，累计收视时长超过 34 亿小时，其中，中国球迷贡献独立用户数量达到 5.3 亿。
与此同时，随着移动互联网渗透率的增加，用户选择通过互联网接受世界杯资讯的比例逐年上升。有数据显示，在 2006、2010、2014 三届世界杯中，通过网络获取资讯的用户数量分别为 9%、31%、57%，涨势明显。
据公开资料整理
根据预测，2018 年世界杯国内观众人数有望突破 10 亿，相比 2014 年巴西世界杯将明显增长。按照上图网络用户占比计算，今年国内通过网络观看世界杯的用户或将超过 5 亿。
这或许也意味着，能够为优酷带来 5 亿左右的流量。相比较而言，此次优酷的获客成本，或许并不高。此外，优酷还可以在广告营收等多方面获得丰厚的利润。
但这并不是优酷和阿里的终极目标，此前，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐 CEO 杨伟东在接受媒体采访时表示，从一开始优酷就没有把世界杯直播当成一次单纯的版权内容播放，而是基于对体育内容产业长远的布局来规划的。
世界杯直播成为阿里的一个流量入口，借由这个入口，和其他丰富的内容，增强用户粘性。
目前，优酷已准备了多款世界杯相关节目：鹿晗会出现在优酷自制的《这就是世界波》，另外还有全民互动问答节目《疯狂夺宝》、明星脱口秀《奇谭十一人》。姜文则会为优酷世界杯拍摄宣传片，据说制作班底是电影《邪不压正》的团队。
此外，在体育产业链中，阿里+优酷将可以通过世界杯这一世界顶级 IP 创造更多的价值，诸如热点营销、事件营销乃至衍生品开发等方式直接将流量变现，而这些也与阿里自身「内容电商」的战略相关。
据悉，在本次世界杯直播期间，整个阿里巴巴集团旗下天猫、淘宝、饿了么、盒马等生态资源也都会加入到整体的世界杯运营中。
对阿里来说，世界杯无疑是打通「内容」和「电商」的优质渠道，在经历了《这就是街舞》的试水之后，阿里或将借助「世界杯」这一 IP 打通阿里旗下各个资源。
今年来，国内的体育赛事版权运作朝专业化正规化不断发展，用户观看正版的使用习惯逐渐成熟，实现通过内容反哺商业已水到渠成。
在用户付费意愿逐渐提升的当下，依托赛事直播内容，赛事衍生内容以及赛事衍生产品，或许将会有进一步爆发增长的空间。
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