三只松鼠红领巾海报再引争议 状师：涉嫌守法 面临罚款
迩来，“百姓零食第一股”三只松鼠（300783.SZ）再次因营销海报引发争议。
因海报模特妆容事变被骂上热搜之后，1月2日又有网友扒出了三只松鼠3年前公布的“331补脑节”倾销图，并指出其倾销涉嫌守法。
对此，有状师在承受采访时表现，依据干系划定，少先队员佩带的红领巾作为中国少年先锋队的意味和标志，有严厉的制造和使用标准，不得用于商标、商业倾销以及商业活动。
三只松鼠再惹争议
网友翻出3年前“红领巾少年”营销海报
克日，有网友提供的海报体现，在印有“三只松鼠331补脑节”的海报中，少先队员佩带红领巾，手里捧着“5年防骗，3年补脑”的零食大礼包。
同时，在两张海报中还分散印有“攫取脑力大奔腾，要把防骗记心中”“变革旭风吹满地，多吃五三没弊端”等字句。不外，这几句语句却是繁体字。
1月2日，红星本钱局在三只松鼠官方微博中暂未查阅到上述海报，但在账号主体为三只松鼠股份仅限公司的“三只松鼠小店”群众号上发觉，仍然留有干系活动海报及材料。
图据三只松鼠小店群众号
据了解，伴随着网络文明盛行，95后喜好互开顽笑“互怼”，称互相“头脑不够”。于是，在2019年笨伯节前夕，三只松鼠与网易讯息推出了“331补脑节”，两边推出的#331补脑节#微博话题，上线仅1天，阅读量到达3000万。同时，两边又开出一张“补脑良方”——三只松鼠坚果接济包，经过打造戳中多数95后测验追念的《五年高考三年模仿》兴趣产物包装，对症补脑。
关于上述海报，有网友指出，依照划定，不克不及把少先队的干系信息用于倾销。同时，该网友还张贴了一张划定：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业倾销以及商业活动。
关于网友的说法，陕西恒达状师事件所高等合资人、着名公益状师赵良吉报告红星本钱局，依据举国少工委公布的文号为“中少发[2005]20号”《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制造和使用的多少划定》划定： 中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业倾销以及商业活动。“三只松鼠使用少先队员及其佩带的红领巾做营销海报，很分明违反了该划定。”
同时，上海大邦状师事件所状师游云庭报告红星本钱局，三只松鼠公布的上述营销海报违反了倾销法第58条的划定。“属于使用和中小学生有关的物品做倾销，约莫面临的处分是10~20万元的罚款，假如情节严峻的约莫处20万元到100万元的罚款。”
营销用度居高不下
“三只松鼠”寻求转型
依据公开材料体现，2012年，章燎原拿到IDG本钱投资的150万美元，在安徽省芜湖市建立了三只松鼠品牌。事先，三只松鼠经过“贴牌+电商”形式，借助互联网营销，敏捷成为坚果行业的“网络爆款”。2019年7月，三只松鼠在厚交所创业板上市，成为“百姓零食第一股”。
三只松鼠迩来不仅在营销之路上多次“翻车”，还碰到很多其他成绩。
新批发研讨专家鲍跃忠曾指出，三只松鼠从线上发迹，对流量有严峻依托，2020年度其线上业务占比为74%。“一旦流量本钱上升，三只松鼠整个财务布局一定遭到影响。”
三只松鼠的贩卖用度，特别是平台办事和推行费在迩来几年中不休高居不下。依据财报体现，2019年至2020年，三只松鼠的平台办事和推行费分散为6.6亿元和9.61亿元，两年时间算计破费16亿元。而在2021年前三季度，该公司算计投入贩卖用度14.66亿元。同时财报体现，2019年至2020年，三只松鼠整年营收101.73亿元和97.94亿元，净利润分散为2.4亿元和3.01亿元。
为此，三只松鼠也在寻求转型，经过布局线下市场挣脱对电商渠道的过分依托。
不外，三只松鼠的线下拓展并不顺遂。据2021年上半年财报体现，停止6月30日，其线下投食店和同盟小店总数为1104家，而同期良品铺子门店数目到达2726家。与此同时，2021年上半年，三只松鼠同盟小店新开191家，关闭122家，净增69家，小店关闭率高达63.87%。
2021半年报体现，三只松鼠同盟小店新开191家，关闭122家
除营收下滑外，三只松鼠还多次被曝出食品宁静等成绩。
中国食品产业分析师朱丹蓬朱丹蓬报告红星本钱局，三只松鼠的策划头脑是用轻资产运营形式来规避重资产的策划风险，低落本钱动身点无可厚非，但代工场形式关于食品宁静方面的办理容易失控，企业无法盯住消费环节。“三只松鼠比年反复堕入言论风云的本源正在于‘贴牌+代工’的消费形式，其代工场多是质量检控等方面设置较低的小企业，产物成绩频现。”
编纂 杨程
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三只松鼠海报被批后 模特:我眼睛小就不配做中国人了？
三只松鼠一定想不到，本人被骂上热搜，不是由于坚果发霉如此的食品宁静成绩，而是由于一张两年前的海报被人“挖了坟”。
三只松鼠遭全网热议
刚刚已往的周末被三只松鼠刷了屏，事起三只松鼠2019年10月份的宣传海报迩来被网友晒了出来，网友质疑其“眯眯眼”、厚嘴唇妆容是在存心污蔑国人。
此事经发酵之后冲上热搜，多量网友涌进三只松鼠直播间对主播举行言语打击，招致直播半小时急遽完毕。
三只松鼠告急回应称，该海报在2019年10月上线，时值国潮风盛行，以是选择了这种拍摄作风，主旨是为了给消耗者转达国潮的视觉以为，模特也是中国人，其妆容是基于模特的一局部特性打造，相对没有刻意污蔑国人的意思，也和陈漫事变不关。
在这件事产生之前，该海报从未收就职何举报。
“针对网友反应模特妆容不切合群众审美并由此产生不适感，我司深表歉意，并第一时间已举行页面的交换，且已安插排查公司其他产物页面，根绝相似情况产生。”
模特本人回应：我眼睛小就不配做中国人？
26日深夜，模特本人@菜孃孃在微博回应，“眼睛，的确就是长成这个样子，由于我的性情，和扮演作风被选中做这个倾销模特。也没有存心要去营建什么辱华外貌。”
“我不晓得我做错了什么要蒙受这种网络暴力，我只是一个平凡的打工人，完成我本人的事情。我眼睛小就不配做中国人了？”
@菜孃孃表现，本人不会改动长相来投合市场，她也渴望网友们不要再私信她、唾骂她。
“你们在骂我的同时有没有想过我的职业是模特，我靠这个用饭，在这个互联网年代，我渴望各位可以仁慈一点，你们的节奏带的很好，我眼睛小就不应是中国人？我招谁惹谁了？”
2021年前三季度，三只松鼠营收为70.70亿，同比下降2.23%；归属于母公司的净利润为4.42亿，同比增长67.35%。
“三只松鼠”海报引争议 圈内人：不会一味投合网友
12月27日，“三只松鼠”海报模特发声后，针对模特海报妆容的争议并未中止。涉事模特曾向极目讯息表现，网友对她外貌的质疑会影响到她的事情。对此，圈内人回应，不会一味投合网友，不同作风的模特都有市场。
12月26日，有网友晒出零食品牌“三只松鼠”产物宣传海报，海报中的“眯眯眼”妆容被局部网友以为是在存心污蔑国人外貌，惹起较大争议。今后，“三只松鼠”致歉。
海报中模特“菜娘娘”26日晚发声称，她作风、长相就是如此，并非刻意污蔑国人外貌，渴望网友不要再私信她、唾骂她。她回应极目讯息称，网友对外貌的质疑会让她的事情受影响，品牌的公关会由于这种话题而不敢用她这品种型的模特。
“菜娘娘”发声后，取得不少网友力挺。也有网友表现，争议不针对模特本人，仅针对商家的包装和妆容。更有不少网友为她担心，以为“如此下去倾销公司不找眼睛小的模特了”。
记者注意到，这并非第一次因“眯眯眼”外貌惹起争议。此前，D&G的产物倾销模特外貌、清华丽院毕业计划中的模特外貌、陈曼的拍照作品中的模特外貌、大热动画影戏《雄狮少年》中的人物外貌等，都惹起了极大的争议。而“三只松鼠”海报争议之后，出名小眼睛超模雎晓雯的最新倾销大片也被网友质疑。
“眯眯眼”一连不断引发争议，会不会影响到模特公司关于模特的选择？27日，重庆某模特公司一名卖力人报告极目讯息记者，关于审美每一局部都不一样，模特公司不会一味去投合网友，不同典范的模特都有市场，合适不同的作风。有的品牌商反而更喜好小眼睛的模特，以为切合品牌气质。
27日，上海市消保委在其群众号中发文以为，消耗圈的审美也要与时俱进。社会在提高，消耗在迭代，商家仅有与时俱进，才干跟上年代的步伐，契合消耗者新的审美需求，和消耗者创建文明与心情的共鸣。
泉源: 红星讯息
