中国女排首夺天下冠军41周年，曾资助20年的美津浓却丢失声量
记者｜覃思悦
北京时间2022年11月16日，中国女排迎来首夺天下冠军41周年的怀念日。#中国女排首夺天下冠军41周年#的词条也随之登上热搜，资助中国女排的多个品牌都发文怀念了女排夺冠的经典刹时。
停止北京时间16点发稿，该词条已有近8000万的阅读量。
内幕上，在中国女排现任装备资助商阿迪达斯之前，伴随中国女排最久的品牌，是一个关于年轻球迷来说略显生疏的名字——美津浓（Mizuno）。
美津浓1906年创建于日本大阪，至今已有116年的汗青，主要产物面向排球、棒球、高尔夫球和跑步。
1982年，美津浓成为中国女排的资助商。今后两边的互助干系持续了20年，到2002年才完毕。
美津浓既见证了1980年代中国女排第一个五连冠的告竣，也伴随女排走过1990年代的低谷期。
而在和中国女排“分散”之后的20年里，美津浓在中国市场的路也越来越不佳走了。
由于长时深耕于专业活动范畴，美津浓不休没能在群众层面掀开中国市场，着名度和影响力随着时间的流逝渐渐下降。
依据本年9月美津浓公布的2022年二季度财报，品牌收入为462亿日元，同比增长107.8%，但主要归功于高尔夫球活动类产物业务的增长。
从地区上看，日本当地是美津浓的主力贩卖地区，占总营收近64%。其次是美洲、亚太以及欧洲、中东和非洲地区（EMEA）。
而中国市场，由于贩卖业绩不高，乃至没有在财报中单独列出数据。而在耐克、阿迪达斯等活动大牌的财报中，大中华区都是必要单独分析的重点增长市场。
在中国女排三十多年的老球迷老易看来，美津浓关于老一辈就是情怀，“当年女排穿美津浓到处打比赛，我们这些球迷就是看她们穿什么、我们穿什么。”
提起美津浓如今的式微，老易以为很可惜，“美津浓当年的确很合适我们打专业排球的，质量也还可以。但以为美津浓近几年武艺上提高不大，除了我们还买来复古一下，如今的小年轻早就不穿了。”
马亮是广东当地多支副业球队的采买商，他的客户既有俱乐步队伍，也天然关单位的球队，超过排球、足球、田径等多一局部育项目。
他报告界面讯息，不仅是排球，美津浓在其他项目上也以前过气，“足球的客户首选阿迪达斯，篮球的客户首选耐克，网球和排球分散是威尔逊和亚瑟士，跑步的客户选亚瑟士、昂跑、特步的都有，但是提美津浓的基本没有。哪怕是在体育休闲范畴，美津浓也不会是首选。”
不外，马亮以为，美津浓在产物上仍有不少上风，“毕竟是亚洲的老牌子，和其他西欧大牌比拟，无论是脚型计划照旧武艺选择上，都更合适亚洲的消耗者。把中心品类的上风打归来回头，这个对美津浓来说很紧张。”
在最新财报中，美津浓也指出，品牌的中心仍旧在排球、棒球和高尔夫球品类上，同时将持续拓展其他品类。
不外，关于怎样收复中国市场的失地，美津浓没有在将来提高方案中提及。
（文中马亮为化名）
