美国乔丹控告中国乔丹，八年内连输两次，中国状师一句话打懵全场

“这张照片展现的是乔丹教师在1997年12月10日一场NBA常规赛中间上篮的刹时。”2012年3月5日，上海市第二中级人民法院里，美国NBA球星迈克尔·杰弗里·乔丹请的状师拿起了一个海报。

“各位假如看图片看不出来，那接下去我们把中国乔丹的商标图片与乔丹教师上篮的图片重合比力一下。”只见状师把中国乔丹体育品牌logo和乔丹1997年上篮的海报一重合，居然百分之百的契合，法院旁听席上登时哗闹一片，迈克尔·乔丹的状师团队更是冲动喝彩，想事先庆祝成功。

中国乔丹体育品牌的logo和迈克尔·乔丹上篮海报的重合，直接指出了中国乔丹体育品牌守法使用他人名义，守法使用他人肖像权，欺瞒误导消耗者。

“我没看错吧！中国乔丹体育品牌的状师在笑？”本以为中国乔丹体育品牌状师即将败诉的媒体记者，将镜头对准中国乔丹体育的状师时，居然发觉状师们在笑，仿佛刚刚海报的展现只是一个暖场笑话一样。

而接下去中国乔丹状师的发言直接验证了记者们的想法，“你这个图片拿的是篮球，但我们中国乔丹体育品牌的logo拿的是乒乓球牌呀，怎样就百分之百重合了？”

本已是铁板钉钉的内幕，就由于中国乔丹体育品牌状师的一句话，刹时改动了法庭场面，在场的人们直接懵了。

那么中国乔丹体育品牌毕竟对否侵权呢？这一场长达八年的诉讼案终极了局又是怎样？今天就让我们一同走进美国乔丹与中国乔丹的故事，为您讲诉故事的原委。

封神之路，抢注商标

提及迈克尔·乔丹，可谓是无人不知无人不晓，热爱篮球活动的人们称呼他为“篮球之神”、“飞人”、“黑耶稣”。

乔丹于1963年2月17日出生在美国纽约州布鲁克林，其父亲是一位机器修葺工人，从前由于事情调治缘故，乔丹一家人从布鲁克林搬到了北卡罗来纳州。

而最为人们津津乐道的是，小时分的乔丹和他父亲都对棒球极为热爱，当时分单薄的乔丹基本没有想过要去交往篮球，并且和父亲协同的热爱让乔丹和其父亲的干系极为亲密。

那么是什么机会偶合下乔丹分开了篮球场呢？起首是乔丹的父亲发觉了乔丹身上极度精良的活动细胞，在举行棒球活动时，乔丹的肢体和谐、发作力及耐力都极为精良，用如今的话来说就是有活动天赋。

然后就要说到乔丹事先身处的美国社会情况，在二十世纪七十年代，距离美国《民权法案》公布才几年，美国的黑人在社会情况中仍旧饱受侮辱和藐视，在事先，美国职业棒球赛事中黑人的数目极度希罕，白人几乎独占了美国棒球活动。

假如说到场事先的棒球活动要被不同对待，那么篮球就是事先黑人最热爱以及最公平的活动。在美国的大情况下，贫困的黑人小孩只需有天赋、有才能，那么一块打进NBA就能让人一夜爆红，直接成为社会顶流，成为一切人种追捧的超等明星。

1984年9月，19岁的乔丹告捷被芝加哥公牛队选中，乔丹开头了NBA的职业生活。利器需磨砺，真金不怕火炼，乔丹刚开头的职业生活并不是很顺心，但他从未想过丢弃。

打磨了6年后，在1990年，乔丹就好像天神下凡，在NBA赛场上横扫各大球队，直接在1990-1993年取得了他人生中的三连冠，一时间，乔丹成为了篮球迷心中的神。

但天有不测风云，人有旦夕祸福。1993年7月，乔丹的父亲被行刺抛尸，两个名叫戴美瑞和格林的小地痞将老乔丹枪杀在马路旁，抛尸到了一个修建工地。

父切身亡的凶讯直接让事先位于风口浪尖的乔丹精力崩溃，为了父亲的愿望，乔丹在1993年10月公布走役，并且带着父亲的遗志分开了棒球赛场。

好久没有交往棒球的乔丹，在棒球活动上没能如篮球活动那般刺眼，在拾掇盛情情重新建立目标之后，乔丹于1994年赛季末期重返NBA球场。

，心中满怀着对父亲的怀念，心中憋着一股劲的乔丹，一回归球场便立刻体现了本人的“飞人”位置，1995年到1998年，乔丹再次取得属于他的第二个NBA三连冠。

乔丹已然在NBA球坛封神，但天性十足的他，在新条约会商时却和球队产生了不合，被动之下，乔丹再次在1999年1月13日公布二次走役，在球迷们可惜不已之时，中国的一个公司发觉了商机。

2000年，中国福建的一家日用品公司在商标评委委员会，告捷注册了与“乔丹”干系的72个商标，直接在中国告捷建立了——乔丹体育股份仅限公司。

商标侵权，提出诉讼

提及商标抢注，中国最早、最着名的同类案件是1998年的唯冠注册“IPAD”事变，当苹果公司开头在大陆贩卖IPAD的时分，中国唯冠一纸诉状将美国苹果公司告上法院，并且还告捷胜诉，美国苹果公司思索到前一阶段的宣传和营销方案，终极不得不破费六万万美元买下“IPAD”商标。

抢注商标的争论但是不休存在，人们屡屡在剧烈的争论下也无法得出什么结论，毕竟这是执法和品德的争论。

乔丹体育股份仅限公司在2000年告捷注册商标后，立刻在中国大陆开头了门店安插和贩卖，受限于事先网络信息通讯提高的相对闭塞，中国群众广泛将这此中国乔丹默以为了NBA球星迈克尔·乔丹冠名的体育品牌。

热爱迈克尔·乔丹的粉丝，看到中国大陆居然有了乔丹“冠名”的球鞋和体育用品，一时之间，热爱篮球的青年人和孩子都以身着乔丹品牌而自大。

作为乔丹股份公司老板的丁国雄更是“一气呵成”，在2000年至2010年的十年时期，在中国大陆开设门店近5400家，依据其上报的公司收益来看，中国乔丹体育的年贩卖额直逼30亿元，赫然成为了中国国产体育品牌的领头羊。

假如说中国乔丹的兴旺是由于网络信息的不兴旺，那么中国乔丹的衰落则是由于其自傲傲慢的一个做法，这一做法也随着网络信息的提高而污名远播。

原本，随着乔丹品牌的崛起，中国乔丹体育的老板丁国雄再次打起了算盘，要晓得中国乔丹体育的年贩卖额近30亿元，并且作为一个盗窟品牌，其体育用品的用料都仅仅是一些平凡质料，在极低本钱下颠末明星效应包装而卖低价，可想而知丁国雄一年的净利润是何等的可观。也正是净利润的客观，丁国雄开头方案让中国乔丹体育上市。

但令丁国雄万万没想到的是，正是由于他这一蚍蜉撼树的举动，彻底惊扰了一个大型体育品牌公司——耐克。

依照丁国雄事先的想法来看，丁国雄以为中国乔丹的上市不会有任何拦阻，毕竟他们早在2000年便注册了商标，取得了中国地区的使用资历和一切权。

并且从2000年开头，举国多达5000家的品牌店肆，更是直接分析白“乔丹”在中国的合法性，所谓地利地利人和俱在，怎样会有失败的真理？

但耐克却不如此以为，中国大陆耐克公司但是早就饱受中国乔丹体育的折磨了，他们在中国大陆的宣传不休无法和中国乔丹这一局部育品牌分开开。

先入为主的想法让各位向来没猜疑过中国乔丹，即使有人深挖细查下，撕掉了中国乔丹包装的外壳，但耐不住信息闭塞，大局部的人们无法快速了解和区分，这关于耐克的商业提高极为拦阻。

耐克中国在2010年接洽了远在美国的迈克尔·乔丹本人，在长达2年的准备质料后，2012年，迈克尔·乔丹一纸诉状将中国乔丹告上了法院。

对簿公堂，耗时八年

为什么中国乔丹哀求上市会惹起耐克高层的气愤呢？但是真理很简便，耐克公司和迈克尔·乔丹本人不休有一个互助品牌，那就是“Air Jordan（AJ）”，而中国乔丹体育的存在让AJ不休无法真正打进中国市场，并且最为可笑的是，作为真李逵的耐克AJ，在2000年的中国大陆还曾被误以为假李鬼。

也有人以为，中国乔丹遭在2000年就以前哀求了注册，AJ怎样约莫比中国乔丹还早？内幕上，2000年中国乔丹注册时，迈克尔·乔丹已取得了6枚NBA冠军戒指，而耐克和迈克尔·乔丹早在1985年，也就是迈克尔·乔丹仅仅只是取得“NBA年度新秀”称呼时便举行了签约。

1985年的NBA赛场球鞋被匡威和阿迪达斯支解，仅仅是个小厂的耐克独具慧眼，一眼就相中了事先年度新秀迈克尔·乔丹。

他们以每年250万美元的条约签下了乔丹，要晓得事先一个球星的签约费寻常就在10万美元支配，云云低价的条约分析白耐克公司的独具慧眼，同时也是濒临停业的耐克在迈克尔·乔丹身上下的一次豪赌。

迈克尔·乔丹和耐克都赌对了，他们终极取得了双赢，第一年，耐克推出的乔丹署名球鞋在全天下取得了7000万的贩卖额，耐克依托AJ妙手回春，迈克尔·乔丹借着AJ的多量售卖劳绩了极高的人气。

由此可知，2010年得知本人名字被中国一一局部育品牌使用10年，每年贩卖额30亿元时，乔丹是何等的恼怒和被动。

2012年，迈克尔·乔丹延聘状师对中国乔丹体育股份仅限公司正式提告状讼，有备而来的迈克尔·乔丹状师，足足准备了1.5万页的诉讼质料，意图在一审的第一回合便直接拿下中国乔丹，直接公布迈克尔·乔丹本人胜诉。

可实际却给了乔丹状师狠狠地一巴掌，中国乔丹体育的辩护状师的一句“商标剪影上不是篮球，是乒乓球拍，人像更不成能分析是篮球明星”的发言，刹时让整个法庭万籁俱寂，原本以为是必胜的诉讼，居然输给了“乒乓球拍”。

迈克尔·乔丹败诉了，1.5万页的质料变得好像一堆废纸，远在美国的迈克尔·乔丹一时之间更是哭笑不得，被动之下，迈克尔·乔丹丢弃了从logo告状的思绪，换成了对“乔丹”二字的诉讼。

又经心准备了一年后，迈克尔·乔丹的状师和中国乔丹状师再次对簿公堂，迈克尔·乔丹的状师在法庭上有声有色的形貌了中国乔丹体育可耻的伎俩，使用“乔丹”二字含糊目标，误导中国消耗者，侵占迈克尔·乔丹本人。

接下去是中国乔丹的辩护：第一，“乔丹”在中国汉语文明里指的是“南方之草木”，作为中国乔丹创始人的丁国雄公司就在福建，切合南方之草木，欣欣向荣的寓意。

第二，在中国乔丹品牌logo下标注的是“QIAODAN”，在中国博识博识的拼音解读下，可以是“巧丹”、“橇丹”、“俏丹”等汉字，不存在侵权。

迈克尔·乔丹再次败诉！中国乔丹居然呈压倒性地击败了迈克尔·乔丹，如今的中国乔丹体育公司可以说是自傲满满，在法庭上的成功让丁国雄变得更是肆无忌惮起来。

妄图在中国大陆独占“乔丹”的丁国雄下了一步臭棋，他居然在注册“乔丹”商标时，把迈克尔·乔丹的两个儿子杰弗里·乔丹和马库斯·乔丹都注册成了商标。

丁国雄这一谜之利用直接让迈克尔·乔丹的状师团队找到了打破口，并且迈克尔·乔丹不再以一局部名义诉讼，而是将诉讼权接力给了美国Air Jordan公司，诉讼移交至中国最高人民法院举行审理。

2020年4月8日，中国乔丹体育败诉，所谓兵败如山倒，在多数次被告状的情况下，2021年，中国乔丹体育仅限公司变动名字为中乔体育仅限公司。

结语

执法是品德的底线，中国乔丹在品德上假借他人名望，欺瞒误导中国消耗者长达数十年，这是可耻的举动。

作为中国当地的体育品牌，我们应当有决计做好产物，我们应当有自傲来打造属于中国本人的民族品牌，即使前路充溢了坎坷和艰苦，但假如是经过小智慧和执法毛病来规避，那么前路也注定是自取死亡。