文|「广电独家」 任鹏飞
《超视觉》开播
盛夏燃情夜，中超高潮迭。精彩何处览，且看《超视觉》！
新一季的中超联赛正在如火如荼地进行，中央广播电视总台5G新媒体旗舰平台央视频也再度成为一众赛事收看平台中的佼佼者。
众所周知，当下每一场线下赛事的举办都尤为艰难，在赛事资源稀缺的前提下，央视频坚持选择用更便捷的产品和更优质的内容满足用户的观赛需求，通过新颖的互动玩法和产品升级，为球迷营造更酣畅淋漓的观赛体验。
除此之外，央视频还联合总台体育频道共同策划和制作了新媒体节目《超视觉》，力求用更具新媒体气质的方式呈现独具匠心的需求报道和赛事转播。
▍厚积薄发，央视频足球赛事运营策略再创新
一切成功皆非偶然，均来自厚积薄发。央视频能够持续推进中超联赛的赛事运营，离不开其对相关体育赛事领域持续探索的深厚经验。
自上线以来，央视频一直在足球赛事运营领域深耕，先后在欧洲杯、美洲杯、欧冠等重大足球赛事中为中国球迷带来实时的赛事转播、详实的赛事报道。在丰厚经验积累的基础上，今年央视频更是针对中超联赛的赛事特征和球迷刚需，进行了产品和运营的焕新升级，致力于以优质服务为球迷带来更佳的观赛感受。
由于本届中超联赛采用积分赛制，队伍繁多、算法复杂，央视频特意开发了包含所有球队信息、赛事内容的电子赛事集合页，其深度结合用户观赛逻辑，一次点击即可获得球队、球员的详细信息，同时也为广大球迷提供了最方便快捷的赛事预约观看渠道及积分查阅方式，真正做到了“让用户爱不释手”。
据了解，在卡塔尔世界杯开赛之前，央视频还将上线“云观赛聊天室”功能。用户可以自行组织球迷好友进入线上聊天室，在人员不聚集的“云观赛”模式下依旧能感受共同为所支持球队呐喊的激昂，搭配此前北京冬奥会期间上线的“多场比赛同时观看”功能，用户可以同时收看多达4场的赛事直播，让每一分精彩都不被错过，球迷再也不用在保级、半决赛等重要竞争节点时间撞车的情况下做艰难抉择，观赛体验感拉满。
面对新媒体端更年轻的用户，央视频积极开发适需化产品，这背后“用户至上”的互联网思维则是央视频在中超联赛运营中的致胜妙方。针对用户需求定制产品功能，为用户带来更便捷的观赛体验，是央视频留住垂类用户的一大法宝。
▍强筋劲骨，高质量内容满足球迷核心需求
对于球迷而言，与赛事有关的转播内容和报道是在融媒体客户端上最期待的核心内容，称之为赛事内容运营的“筋骨”毫不为过，而这也恰恰是央视频的最大优势。
基于总台足够丰富的版权资源，央视频可以为球迷奉上精彩的即时赛事转播，在这个中超赛季，央视频还联合总台体育频道专门开发新媒体节目《超视觉》以飨球迷，在为用户献上优质内容的同时，成功嫁接优势资源，探寻与新技术共享新格局的路径，为助力传统大屏节目新媒体转型做出了重要贡献。
作为一档全新的新媒体节目，《超视觉》不受播出窗口档期的限制，具备极强稳定性，与赛事节奏完美契合。节目制片人戴进认为，这是这档节目与以往新媒体足球节目所不同的“完整性”。
《超视觉》作为新媒体节目的独特之处则在于，互动元素被充分地调用。《超视觉》选择采用互动话题击破大小屏之间的障壁，让大、小屏的受众能够有更充足的时间去体验，有更多元的平台去发表意见。同时，节目还为观众送上对球迷颇具吸引力的中超联赛官方训练用球作为互动奖品，提高用户的参与积极性，以此增加用户对于节目以及央视频客户端的使用粘性。
除此之外，《超视觉》还邀请《足球之夜》的跟队记者来到节目现场，作为客串嘉宾陪观众聊球说球，分享他们与队员长期接触后所了解的幕后故事。值得一提的是，每名跟队记者都保持对两个左右的中超球队长期跟踪，数年的跟采经验令他们在业务范围内有充足的时间和球员、教练进行直接交流，在球队球员的信息掌握以及幕后故事挖掘方面有商业媒体无法媲美的优势。
首期节目中，跟队记者王楠坐镇，赛事直播结束后第一时间获得了国安队主教练谢峰的赛事总结，时效之快、揭秘之精准，无不令球迷沸腾、满足。据悉后续还会有重量级嘉宾参与，或在线上实时参与解说过程，或在赛后复盘赛事发展，为比赛增加更多技战术层面的专业解读，并在节目中形成一个固定的子栏目，打响品牌效应。
事实上，新媒体节目《超视觉》的幕后制作团队，正是操刀有26年历史的经典体育节目《足球之夜》的节目组，这种深厚的内容制作经验积淀在央视频的新媒体护航之下被激发得更加游刃有余。5G超高清直播让观众与节目主持人可以实现实时穿屏互动，直播评论、央友圈等交互功能也大幅增加用户对内容的参与感，这些技术、内容、运营层面的交互融合皆成为央视频为总台体育节目向新媒体互动化转型提供的支持与帮助。可以说，央视频引领“边看边玩”成为新媒体体育节目的新风尚。
▍深自耕耘，央视频体育赛事的金字招牌
从内容到产品，央视频在体育赛事运营领域已经形成了“来央视频，看体育赛事”这一独具特色的金字招牌。之所以瞄准体育赛事这一领域，也是央视频基于总台多年探索经验所进行的差异化竞争。然而赛道选得准是其一，能否吸引用户还取决于内容之优劣。
央视频体育赛事内容的布局早已不止于足球，自上线以来，先后对羽毛球、网球、排球等一系列重大体育赛事进行深度报道，更是在欧洲杯、世界杯、奥运会、冬奥会等一系列重大赛事中斩获佳绩，其赛事招牌的确立在一定程度上来源于总台媒体深度融合的顶层设计。
版权是体育赛事运营的核心资产，而媒体资源也是其营销推广的重要手段。央视频在背靠总台体育版权资源库的基础上，借力体育频道深耕多年的体育媒体资源，灵活采取各项举措多管齐下的形式，进一步扩大运营版图，为总台媒体转型起到了引领与示范作用。此番新一季中超联赛的进一步布局，也再度为央视频体育赛事品牌添砖加瓦。
据了解，央视频已经对今年11月举办的卡塔尔世界杯开启了前瞻性布局，致力于以“内容+运营”的双料迭代让球迷感受到初冬季节的热情，继续打响央视频体育赛事运营的金字招牌。
一方面，背靠总台全量赛事版权资源，在总台44年世界杯赛事报道经验的有力加持下，央视频还将对赛事直播进行有效开发，单场比赛最多高达14路直播信号，为球迷观众提供全面、多维、立体的观赛选择，并以系列短视频衍生节目让球迷过足观赛瘾。
另一方面，央视频还将在世界杯赛程期间开发诸如“竖屏看世界杯”“云观赛聊天室”“AR看世界杯”等新技术、新玩法，让“边看边玩”“边看边聊”的新潮观赛模式进一步深入球迷之心。
可以说，“来央视频，看体育赛事！”早已不仅仅是一句口号，更是央视频能切实带给用户的真实体验。同时，央视频也在用不断创新的产品与内容蹄疾步稳地行进在媒体融合的第一线。
