尽管与百威啤酒达成了7500万美元的赞助协议，国际足联还是在比赛开始前两天决定禁止在体育场内饮酒，这引发了众多前来卡塔尔观看世界杯的球迷的不满。许多厄瓜多尔球迷在世界杯首场对阵卡塔尔的比赛中高喊“我们要啤酒”。在卡塔尔当局不容妥协的禁令下，球迷们也在寻找其他出路。一名美国球迷根据饮酒场所清单制作了卡塔尔啤酒地图，这张地图中标出的酒吧为球迷们提供了沙漠中的一片醉酒绿洲。
卡塔尔世界杯禁止在场馆内销售啤酒
就在卡塔尔世界杯开幕的前两天，国际足联（FIFA）突然宣布禁止在世界杯场馆内销售酒精。国际足联的官方媒体发布声明解释道：“赛事主办国当局和国际足联在讨论后决定，撤销卡塔尔世界杯体育场周边的啤酒销售点，含酒精的饮料只能在国际足联球迷节和其他获得许可的球迷活动场地上买到。”不过，国际足联也指出：“百威无酒精啤酒Bud Zero不受影响，将继续在世界杯场馆中出售。”“赛事主办国当局和国际足联会继续确保体育场馆及其周边环境为所有球迷提供愉快的体验。赛事组织者感谢百威英博理解和支持我们在2022年卡塔尔世界杯期间满足所有人需求的共同承诺。”国际足联在声明最后保证道。
▲卡塔尔世界杯球迷区售酒。
鉴于卡塔尔政府对酒精的立场，国际足联的这一决定并不完全令人惊讶，但禁售酒精的确给国际足联与百威啤酒之间7500万美元的赞助合作带来了压力。《纽约时报》记者塔里克·潘贾（Tariq Panja）认为，卡塔尔对酒精的立场表明，作为足球管理机构的国际足联或许不再能够完全控制它所负责的足球赛事。
据NBC报道，7500万美元买的是世界杯的独家啤酒供应商地位。国际足联的这一决定无疑给百威的世界杯营销计划造成了麻烦。在国际足联发布禁酒声明后，百威官方媒体发了一条推特：“好吧，这就有点尴尬了。”不过这条帖子很快被删除了。
“作为国际足联三十多年的合作伙伴，我们期待在全球范围内开展世界杯活动，与我们的消费者一同庆祝这场足球盛宴。”百威英博发言人在此前的一份声明中表示，“由于一些不可控的情况，原本计划中的体育场馆活动无法顺利推进。”
突如其来的世界杯禁酒令让大量百威啤酒堆积在库房中，对此，百威决定把未售出的啤酒运往赢得比赛的国家。该公司在给CNN Business的一份声明中写道：“我们将为获胜的国家举办最终的冠军庆祝活动。”“希望能够将庆祝从世界杯赛场带到获胜国家的球迷手中。”
西方体育文化与伊斯兰教文化的冲突
卡塔尔世界杯禁酒令波及最广的还是前来观赛的球迷们。在世界杯揭幕赛中，厄瓜多尔以2:0战胜东道主卡塔尔，厄瓜多尔球迷们起身高呼：“我们要啤酒，我们要啤酒！”除非花22600美元购买企业招待券进入体育场的豪华接待包间，否则坐在普通观众席上是无法一边观战一边喝酒的。对于普通球迷来说，只能在每天晚上7点到凌晨1点之间，去专门的球迷活动区购买啤酒。但即便在允许喝酒的球迷区，一个人最多只能买四杯啤酒，500毫升约 14美元的价格也让球迷们抱怨连连。
▲厄瓜多尔球迷高喊“我们要啤酒”。
在卡塔尔对酒精严格管理与球迷们感到不满的摩擦中，反映出的是两种不同文化的碰撞。
在西方世界，体育运动和啤酒之间的联系早已深入人心。曼彻斯特大学研究体育地缘政治经济的学者保罗·威德普（Paul Widdop）认为：“啤酒是体育文化的一部分，这种文化是由一代又一代的球迷们的互动创造出来的。他们对啤酒品牌和酒吧有一种象征性的依恋。这就是为什么维多利亚州大多数的足球场都位于酒吧旁边。”
西方球迷们习惯于开啤酒来支持他们喜爱的球队。不过，卡塔尔官员表示，他们欢迎来自世界各地的球迷们前来观看比赛，但游客也应该尊重他们的文化和传统。饮酒在伊斯兰教中是被禁止的。穆斯林圣书《古兰经》中的一节经文称麻醉品为“撒旦的杰作”，伊斯兰学者和穆斯林宗教权威往往据此来告诫信徒们不要饮酒。卡塔尔信奉的是一种被称为瓦哈比教的保守伊斯兰教派，所以对于购买和消费酒精有着严格的限制。根据卡塔尔的世界杯文化意识指南，饮酒“不是当地文化的一部分”，只在有执照的餐馆、酒吧和酒店向21岁以上的非穆斯林人提供。
卡塔尔酒精地图
据《纽约时报》报道，现在有许多球迷通过查阅一张非官方《卡塔尔酒精地图》来寻找当地的合法饮酒场所。这张地图是由一名来到卡塔尔观赛的西雅图球迷制作的，美国西雅图电视台KIRO 7新闻频道找到并采访了这名地图绘制者。
“我是做航空航天销售的，经常在工作中使用谷歌地图来确定客户的位置，并保存在地图里面。我把这个想法转移到了寻找卡塔尔合法售酒的酒吧上。”埃德·鲍尔（Ed Ball）说道。他创建了一个可共享的谷歌地图，在上面标注了在卡塔尔可以买酒、喝酒的场所位置。鲍尔说，这张地图最初是为自己和一些酒友制作的，但是最近，这张地图已经成为了世界杯球迷们的重要资源。在美国足球支持团体The American Outlaws的帮助下，鲍尔不断完善着这张地图，场所标记现已增加到195个。截至11月24日，已有55万多人分享了这张酒精地图。鲍尔说，甚至有人向他分享自己做的这张地图，却没意识到他是制作者。
▲卡塔尔酒精地图。
在某种程度上，卡塔尔世界杯场馆的售酒禁令反倒有助于提升鲍尔地图上酒吧们的知名度。鲍尔告诉电视台记者，他正借助自己水涨船高的名气来推广他所喜爱的西雅图啤酒，“其实很多人都问我为什么不从这张地图中赚钱，我说：‘因为那不是我创建这个地图的目的，它是为了帮助我的酒友和足球爱好者们。’”
新闻与图片来源：卫报、纽约时报、NBC、CNN、新闻周刊、半岛电视台、KIRO 7，部分图片来自网络
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