体育产业生态圈www.ecosports.cn
惊艳年轻人，娱乐在下沉，在CBA全明星赛上，姚明与CBA公司搭台，年轻人开始唱大戏。
CBA公司成立两年，在改革进行时，圈哥在现场看到，年轻的球员唱响了这两届CBA全明星赛的主旋律。当然，比赛中一些不得不提的插曲，也是联赛发展中不可回避的阵痛。
文/ 刘 金涛 编辑/ 陈 新进
2019年CBA全明星周末，你看的过瘾吗？
承办全明星周末的青岛国信体育馆，是CBA俱乐部里为数不多的万人大馆，从全明星正赛爆满的上座率来看，青岛对这样一场盛会给予了极高的热情。
全明星不仅是比赛和篮球，更是一场直播的“娱乐真人秀”，是娱乐属性大于竞技的“赛场”。对于成立两年的CBA公司来说，这个过程的确不尽完美，却也不能漠视他们的用心。
而从这一年开始，CBA或许终于找到娱乐球迷这件事的根本，那就是要先从球员们“自娱自乐”开始。
年轻一代的舞台！史上最大规模，11所大学参赛
“外线！三分命中！”“星锐队追到只差2分了！比赛还有4.7秒”
在孟子凯高难度三分命中后，以CBA新秀为班底组成的星锐队，又看到了胜利的希望，而最后决胜时刻的大学生联队，则死死守住了优势。
这场比赛或许并不能证明CUBA与CBA新秀实力已经接近，但这无疑是一场极具青春色彩的对决，也是管理者们对各层面篮球土壤浇灌后，得到的萌芽。
第二次参赛的王少杰夺下星锐赛MVP，CBA会是他的下一站吗？
上赛季，星锐赛改革分成了CBA和大学生队，首次邀请了北大和清华这两支CUBA豪门参赛，大学生球员开始在全国瞩目的比赛中亮相。2019星锐赛进一步深化了这一思路，邀请了北京大学、清华大学、中国民航大学，华侨大学和坐镇主场的中国海洋大学等共计11所大学的球员。
这一次，星锐赛有了真正意义上的CUBA力量。
“今年大学生球员所涉球队更多、地域更广，正是为了给更多优秀大学生球员一个在CBA全明星赛场展示自己的机会。”姚明在致辞中特地写道。
全明星是自带荣誉光环的舞台，这份外援们求之难得的机会，理应被年轻人更加珍视。
但在扣篮大赛预赛中，来自浙江队的王仔路却上演了一出不知所云的扣篮，敷衍的表现辜负了球迷的期待，一向温和的现场球迷报以阵阵嘘声。星锐赛的精彩最终也没能将气氛推到高潮，王潼的致敬一跃成了扣篮大赛的遮羞布。
但之后王潼意外因伤退场，而官方也没有增补名单，最终的扣篮决赛只剩两位选手。令人无奈的是，扣篮大赛在两位选手的频繁失误中尴尬收场，直接让扣篮大赛这个最能展现篮球美学和天赋的环节，变得索然无味。观感上的缺失倒是其次，球迷情感上的期待落空，则更值得管理者们重视。
张健豪早年间便能够完成全明星赛上的那一扣
在赛后张健豪直言紧张导致发挥失常：“我准备了很多，但没有完成还是很遗憾……没换动作的原因是太紧张了，这个动作是最拿手的，太想完成也让心里有些压力。”
实际上球员的紧张和压力，多来源于对全明星的重视。但这也反映出球员们的拘谨和放不开，或许当我们谈起娱乐球迷的时候，球员自己首先要享受其中。
说唱+强互动，观赛和营销牌怎么打？
在去年11月份财新举办的论坛上，姚明直指体育联赛是一种“媒体产品”，呈现在观众面前的效果至关重要。不过，本届全明星赛无论从现场还是直播，都存在着不可忽视的问题。
除了星锐赛低亮度的转播被球迷纷纷吐槽，正赛开场的专属舞台和全息投影技术，加上《趁年轻》的演唱，以及比赛中间的现场表演，从现场观众零星反馈中我们发现，这些“精心编排”远未达到理想效果。
虽然性质不同，但资源倾注让全明星的地位堪比总决赛，这也少不了赞助商的展示与活动。细看之下，2019有了更多新玩法。
例如，品牌赞助的啦啦队表演与DJ解说相辅相成，吉祥物、礼物派送、球迷比赛等环节轮番上演，甚至还有从天而降的推气球互动，此外萌娃们的小篮球表演更是萌翻现场。赞助商愿意参与调动现场球迷的情绪和参与度、抓住这个机会做一系列的营销，也从侧面证明CBA如今的赞助地位。
场外的球迷棚里，带有青岛色彩的球衣备受欢迎
不过，青岛球迷的热情不代表CBA的整体状况。本赛季CBA球馆上座率呈现下降趋势，姚明在采访中表示，这其中有大球馆导致的原因，也有轮次增加导致观众选择更多的因素。
“在吸引球迷上我们确实还有很多的工作要做。”姚明也在采访中表示，“我们有很多可以像NBA学习的地方，比如未来球馆里可以提供晚餐，升级服务，包括球队的建设和周边产品，都需要进一步开发。”
娱乐球迷的第一要素，是竞技吗？
提起NBA全明星赛的经典画面，卡特的扣篮、科比与詹姆斯的对决、拉文与戈登的对垒都深深印在球迷的脑海里，而那个能将所有球员和球迷调动起来的活宝奥尼尔，则是独一份的存在。
在开赛前，福建队中锋王哲林曾经调侃好友郭艾伦，希望在全明星赛上晃倒郭艾伦。而郭艾伦则轻松回应道，“让他报一个7-11岁篮球基础班，先练好运球，然后再晃我。”
“王哲林最擅长的进攻就是瞎打，瞎胡打。”“口头禅是我这里不是很舒服。”“喝热水有益身体健康，最好再加点枸杞。”
赛后更衣室采访中，郭艾伦对王哲林送上了这样的“点评”，但是当被问道“你最受不了王哲林那点”时，郭艾伦却收起了嬉笑，一本正经的回答：“我还是挺喜欢他的。”
郭艾伦是本届全明星最受关注的球员
面对媒体游刃有余、耍宝逗乐，是郭艾伦在7届全明星经历后获得的。从现场来看，黯然失色的扣篮大赛无疑是冷场的存在，好在第三节在郭艾伦、穆罕默德上场后，北方队内外开花，而青岛球迷则更是将北方队当成了主队，现场欢呼声此起彼伏，观众的情绪被慢慢调动起来。
“今年感觉强度特别大，往届全明星打完后感觉还能跑个十几圈，但这次打完比赛就很累了。”郭艾伦在赛后告诉生态圈。的确，突破、抢断、拼抢、分球……28分钟砍下26分5篮板15次助攻的郭艾伦，无疑是场上最投入的那个。
我们讲全明星举办的意义是要去娱乐球迷，的确有千百种方式，但做这件事的人还是球员，还是那些球迷日夜投票选出来的明星。因此只有当球员享受其中，才会开始带动球迷、感染球迷，让所有人沉浸到这样一场娱乐盛会中，这便是本届全明星最大的变化。
娱乐观众和球迷是门技术活，经验、创造力和娱乐思维缺一不可。CBA全明星赛需要有搞得了怪、耍的来宝，能制造看点和笑点的球员，如同奥尼尔之于NBA。而北区的票王、连续6届全明星首发郭艾伦，在2018年经历总冠军和综艺洗礼后，越发接近这个角色。
明星球员们需要在场上场下放得开，这不但要靠球迷投票，也要等待新人们的成长。庆幸的是，在NBA篮球文化影响下成长起来的郭艾伦、王哲林、方硕和翟晓川这批90后球员，已经在年轻人中展现出足够的号召力。
虽然在虎扑发起的投票中，球迷们对这届全明星并不买账。但对于买票入场的球迷来说，却有着更多的情愫在其中。
比赛行将结束前，我起身问了身边几位球迷是否满意、看的过不过瘾，他们的回答各有不同，但还是认为值回票价，毕竟这是青岛球迷在家门口看的唯一一次全明星。
而当我问到如果全明星再来青岛，会不会继续支持，大家异口同声说还是会到场，坐在前排的一位大哥转过身来说道，谁知道下一次会不会有“麦蒂”呢？
对于当地人来说，全明星赛如果再来一次，他们还是会买票入场，因为没人知道全明星赛下一次来青岛是什么时候，是不是还要等25年。而赛后生态圈在咨询球迷和工作人员后了解到，像这样的上座率，是青岛队进入国信体育馆以来，为数不多的几次。
国信体育馆能容纳12000人
从现场氛围，以及结束后两天内的热度来看，我们距离好看、好玩还有更高商业化价值的全明星周末，还有一段路要走，这个规律，管理者开始践行，已经是一种进步，但远不是全部。
除了娱乐球迷，全明星还有着更大的价值，那就是拓宽球迷边界，成为更大众化的娱乐产品。
CBA本身就是一块具备全民号召力的金字招牌，全明星更是大众能够参与进来的绝佳场合。无论是否喜爱篮球，只要在这里找到乐趣、感受到体育的魅力，那么这部分受众，便是CBA和众体育联赛苦苦寻找的答案。
而只有将体育乐趣和体育魅力传播给大众，体育文化才能够被建立，联赛的商业价值才有水涨船高的基础。
值得欣慰的是，我们正处在正确前进的轨道上，这正是CBA全明星赛所展现出最令人期待的地方。
文中图片来自东方IC与作者拍摄
体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）
