聚焦青少年赛事 棒球活动增速“破圈”
本报记者 黎竹 刘旺 北京报道
近些年来，中国棒球市场不休强壮。3月29日，美国职业棒球大同盟（以下简称“MLB”）2024新赛季拉开战幕，30支球队15场比赛同日开打，争取第120届天下大赛奖杯。
伴随着国内消耗者对体育活动细分晋级的需求低落，尤其是在2023年杭州亚运会中，国内范围最大、切合国际赛事的标准园地亚运会棒垒球场馆的投入使用，棒球再一次在国内掀起低潮。
棒球的重生代力气也在不休增长，MLB中国区董事总司理祁冬报告《中国策划报》记者，本年将持续聚焦青少年赛事平台晋级拓展。“我们并不止步于建立本人的赛事品牌，也渴望与场合赛事互助，乐意使用现在的资源支持中国当地的棒球赛事体系搭建。”
丰厚赛事体系
据悉，第五届WBSC U23天下杯棒球赛也将于本年9月第一次落地中国绍兴。
记者察看到，作为现在国内范围最大、层次最高、切合国际标准的棒垒球场馆，绍兴棒（垒）球体育文明中央在亚运会时期引发广泛眷注，并以此为中心创建了绍兴棒球将来社区。
对此，祁冬对记者泄漏，在已往的4～5个月中，他和团队察看了不止10个都市，此中有80%会提到创建棒球社区的想法。但他同时提到：“在这类互助中我们主要卖力赛事运营，只需你有切合标准的球场，我们就会把干系的赛事带过来。”
据祁冬先容，他们不休在从事青少年棒球人才培养体系，本年将从内容、师资等方面动手进一步提升国内棒球人才的储存。别的，还将持续聚焦青少年赛事平台晋级拓展。他提到：“2008年至今，MLB Cup已提高最多个年事组别的1000余支步队，本年将在总决赛上举行晋级，高校棒垒球联赛将扩展赛区，First Pitch将掩盖整年事段棒球零根本人群，同时，也将培养更多棒球师资力气。”
在已往两年中，国表里也举行了诸多棒球干系的赛事，兴奋了棒球活动的消耗热情。日本棒球运倡导大谷翔平的“10年7亿美元”条约更让群众看到了棒球活动的代价，家长们都巴望培养出中国的“大谷翔平”。
记者注意到，比年来，我国当局开头大力推行棒球，并勉励青少年到场这项活动。经过一系列政策办法，好比提供园地、构造比赛、约请他国球队来华比赛等，中国的棒球市场取得了进一步提高。分明的厘革是，棒球特征学校和展开棒球活动的小学数目均有所增长，不同年事段的棒球赛事也在增多。
同时，记者了解到，园地资源对棒球活动的提高来说十分紧张。由于棒球活动有其专业性，对园地有一定要求，因此，专业的棒球园地资源相对匮乏。
在业内看来，棒球赛事运营方与校园、都市公园干系方面的互助提供了一种新解法，两者协同联动打造运倡导和喜好者干系的竞技联赛机制，以及干系的赛事培训和教导项目。
记者注意到，克日，国度体育总局经济司副司长王小朋公开表现，为顺应宽大人民群众渴望把赛事办到身边的需求，干系部分推出“体育赛事进景区、进街区、进商圈”主题活动，勉励各单位把体育赛事从传统体育场馆转移到商业中央、购物中央等新场景，把体育赛事的“流量”转换成经济提高的“增量”。
国度体育总局、商务部、文明和旅游部团结印发的《关于展开“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的关照》中指出，勉励各地量体裁衣、因地制宜、因需制宜，团结活动项目特点，将体育赛事活动举行地从体育场馆扩展至具有条件的景区、度假区、体育公园、商业中央、步行街等地区，推进完满配套办法，提升办事水平，加强宁静办理，培养赛事活动品牌。
IP助力棒球破圈
比年来，我国体育产业不休强壮，2012年以来，我国体育产业增长值年均增速15.4%，2022年举国体育产业总范围到达了3.3万亿元，完成增长值1.3万亿元。各个赛道的潜力在本年将进一步开释，棒球产业要在高速增长的中国市场中寻得一隅，唯有破圈。
记者发觉，从赛事IP的长时商业代价塑造来看，干系方面也在棒球活动文明科普方面举行了长时摆设，打造赛事活动进校园、赛事端正科普等活动，在年轻一代中培养赛事文明。好比《第一堂棒球课》曾在举国展开多场无偿线下棒球体验活动，团结各地棒球俱乐部“种草”棒球文明，掀起都市的棒球低潮。
祁冬表现，赛事推行只是此中一个紧张抓手，还要让棒球文明触达年轻群体，必要赋予其潮水性和文娱性。他表现：“本年我们除了持续携手百视通BesTV和抖音平台展现出色赛事直播，还将与多位着名棒球教练、体育主播、棒球达人告竣互助，搭建范围化棒球内容生态网络，让棒球活动潮水兴趣的一面被更多年轻人看到，增速棒球在年轻群体中的破圈。”
据了解，本年在扩展同盟赛事的基本上，MLB持续深耕当地化原创内容创作，同时团结平台扶持棒球教学主播，以此创建IP矩阵，提高球迷的观赛体验；同时他们将上线首款中国棒球竞技体育模仿手机游戏《棒球大师》，并实验推行棒球运倡导球星卡。
记者也了解到，关于提高群众对棒球运倡导的认知，最典范办法之一就是球星卡。记者注意到，现在球星卡以前演化成为体育保藏品的一个紧张门类，比年来国内市场的球星卡推行和带货活动很活泼。
北京紧张之道体育扣问仅限公司创始人、CEO张庆以为，关于一些小众活动的外洋赛事来说，在国内缺乏商业化土壤、国内观众认知水平相对低的情况下，提升国内观众对赛事的认知是运营方的主要职责。基于现在国内群众乃至体育喜好者，对棒球活动和棒球明星认知仅限的情况，在线上推行方面适实用更可视化的办法去转达和表达。
张庆报告记者，可以思索以小众活动所具有的特性动身，从文娱化、天性化、圈层化的角度发力，举行赛事活动的宣传推行。好比，经过文明产物引流和名士效应的办法，以“体育+文娱”这种更具文娱性的办法，相对较快地塑造起用户关于赛事的认知，快速掀开市场。
在业内看来，颠末近些年的市场培养，再加上不休使用赛事及其内容，扩展青少年对棒球活动的到场度，棒球大概会像滑雪一样在某个节点迎来发作。
（编纂：于海霞 校正：颜京宁）
