安踏签约NBA球星凯里·欧文，国内市场篮球细分竞争加剧
记者｜覃思悦
北京时间2023年7月12日，国产活动品牌安踏公布与美国出名球星凯里·欧文（Kyrie Irving）签约，后者正式成为安踏篮球代言人。
本年32岁的欧文司职控球后卫。2011年，欧文以选秀状元身份进入NBA，并中选该赛季最佳新秀。先后效能于骑士队、凯尔特人队、篮网队以及独行侠队。
停止现在，欧文取得过一次NBA总冠军，8次中选NBA全明星阵容，3次中选NBA最佳阵容。
国度队方面，欧文也有出色的体现——他曾代表美国男篮取得过2014年美国男篮天下杯冠军和2016年里约奥运会的金牌。
本月8日，达拉斯独行侠队刚刚公布与欧文续约，欧文在新赛季将身披11号球衣。
安踏与NBA现在最炙手可热的球星之一欧文牵手，意味着国产物牌在国际顶级篮球联赛的又一次打破。
安踏报告界面讯息，欧文不仅将成为安踏篮球的代言人，还将以首席创意官的身份切身到场其全新专属logo和一局部产物线的计划。
据品牌方估计，欧文首款专属场上署名鞋及活动文明鞋将于2024年第一季度公布，完备的全系列产物线也将同步上市。
安踏表现：“两边的互助将促进中东方文明交融，引发更多创意的多元化，冲破球场和文明的界限，安踏将协助欧文更好地经过产物表达本人的篮球理念以及对生存和艺术的热爱。”
据先容，除了品牌代言和产物共创，此次安踏与欧文的互助还将眷注篮球活动的提高，协同推行青少年篮球公益活动，包含两边将来将在国内协同展开安踏-欧文青少年篮球练习营。
美国市场调研公司NPD团体指出，近两年，功效性活动鞋的贩卖体现分明优于其他典范的活动鞋，篮球鞋就是较为突出的品类之一。
篮球迷小李谈到，篮球鞋是一种极度考究专业性的活动鞋，“打篮球，有突进，有急停，有起跳等等举措，以是他要耐磨，又有机动性，还要有支持性和缓震性，保护好你的脚不受伤。以是做出一双好的篮球鞋是不容易的。”
公开数据体现，2025年举世活动鞋市场范围将到达950亿美元，篮球鞋的市场份额也将随之扩展。
依据中国产业研讨院数据，篮球项目在中国有着十分强壮的群众基本：现在，中国平常交往篮球活动的人数高达1.25亿人，这一数字是三大球中最高的。在举国6-65岁生齿中，打篮球的生齿比例为10.9%，将篮球作为主要体育活动的生齿比例为6.7%。
打篮球的人越来越多，市场关于产物的需求也越来越大。也正是由于云云，只管在篮球范畴的发力较几个国际品牌晚，但依靠国内市场的篮球生齿基数和精良的产物，以安踏为代表的国产活动品牌以前在此占据一席之地。
此番签约欧文，安踏渴望借助球星效应进一步破圈。此前，安踏已连续签约克莱·汤普森、戈登·海沃德等一众NBA球星，欧文的到场让安踏篮球的代言人矩阵进一步完满。
2022年，安踏团体整年营收536.51亿元，同比上增8.8%。此中，安踏主品牌奉献了277.2亿元，同比增长达15.5%，DTC业务占比（含线上及线下）达70%。
安踏近两年在篮球细分上的发力是分明的。近两年，品牌连续推出设置极高的KT系列、GH系列、要疯系列，产物全部搭载安踏最新“氮科技”；安踏本年公布的天涯一代则在计划作风上吸人眼球，同时也有不错的性价比。
专业赛事的建立也和产物换代同步。
本年6月，安踏在陕西西安举行了2023要疯淘金联赛启动仪式，宣告该项赛事走进一二线都市大型商圈。
创建于2017年的该项草根篮球赛事，颠末7年的提高，已成为国内草根篮球赛事的代表。6月10日和11日两天，要疯淘金联赛吸引了凌驾3000名的年轻观众。
值得注意的是，该项赛事关于新赛季举行都市的挑选，有着安踏的紧张考量：西安、成都、郑州和重庆，在定位上都属于国内的准一线或二线都市。现在的官方信息体现，赛事都将在各个都市的中心商圈举行。
品牌赛事进商超，是一项品牌和商超目标双赢的买卖。而某种水平上，这种营销形式也相似渠道的线上和线下交融，终极目标都是吸引更多的消耗者。
在安踏接下去的方案中，要疯淘金联赛的图版将扩展到更多一二线都市，与当地的商圈和商超掀开互助，经过赛事IP协助商业综合体会萃年轻消耗者。
安踏2023年第一季度最新运营体现体现，安踏品牌产物之批发金额（按批发代价盘算）同比录得中单位数的正增长。
安踏主品牌在篮球细分上的发力，将持续协助团体实行多品牌战略，完成“多品牌组合全掩盖细分需求”的目标。
