文明消耗让年味儿更浓
【文创视域】
光芒日报记者 鲁元珍
春节，是百口团圆的紧张节日。逛庙会、观展览、看影戏、游古镇，人们在与家人相聚的同时，也以为着丰厚多彩的文明活动为节日带来的兴奋气氛。本年春节，文明活动更重创意，文明产物品格晋级，人们的消耗理念和休闲办法产生变化，文明消耗亮点反复，折射出文明产业提高的新景象。
春节时期，读者在河北石家庄新乐市图书馆活动现场猜灯谜。光芒图片/视觉中国
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2月11日，游客在昆明滇池与红嘴鸥嬉戏。光芒图片/视觉中国
2月10日，太原某影院，大众正在检票入场观看影戏。光芒图片/视觉中国
1、创意引领 春节庙会各具特征
已有几十年汗青的北京地坛庙会，本年春节初次迎来了一批故宫文创产物。“宫廷娃娃”系列、“千里山河”系列、“纸胶带”系列……65种200余款故宫文创产物走进庙会，成为“网红”。后海兔二爷、敬人纸语、京华印象等特征文创品牌，也深受市民喜好。
本年地坛庙会与龙潭庙会愈加注意差别化提高：地坛庙会引入高端文创企业，展开故宫文创产物进地坛、地坛庙会传统非遗项目进故宫活动，打造文明创意庙会和绿色庙会；龙潭庙会则以冰雪活动为亮点，将民俗活动融入冰雪体育，打造民俗和冰雪庙会。
数据体现，本年北京地坛、龙潭春节文明庙会共接待中外游客141.2万人次，此中地坛庙会接待游客80.2万人次，龙潭庙会接待游客61万人次。
赶庙会从来是春节时期最受接待的传统民俗，多彩的庙会让男女老小都感遭到过年的繁华喜庆，让年味儿愈加浓厚。但是，已往一段时间，各地庙会品种多样，也显现了千篇一概、质量堪忧的成绩，不少庙会缺乏文明味儿，商业味儿浓厚，夜市烧烤摊占据街边，店肆里同质化的怀念品好像“小商品批发市场”。这些征象常常让游客扫兴而归，叹息庙会“变了味儿”。
近两年，各地庙会愈加注意传统民俗文明和汗青文明要素，非遗展演、新鲜祈福仪式、官方武艺扮演等活动，将传统文明播撒到更多人的心中。北京地坛庙会上，既有空竹、古彩戏法、口技等老北京绝活儿，也有东巴陶艺、剪纸、皮影、土布织造等各地特征艺术制造的全历程展现。天津独乐寺庙会，则有传统的观音赐福扮演和蓟州多项非物质文明遗产展现。在成都，金沙博物馆举行了太阳节庙会，将新鲜的汗青文明、灯会和年文明交融在一同。
别的，一些庙会更注意将传统文明与古代生存团结起来，文明创意、新科技的融入让庙会更具新意。在北京通州的大运河伶俐中央，本年一场科技感十足的新型庙会赚足了眼球，机器人群舞拜年、舞狮庆新年等拜年活动营建出繁华的气氛，别致好玩的VR游戏、网红娃娃机则让人们取得了愈加幽默的文娱体验。
2、观众承认 影戏市场“开门红”
本年春节，我国影戏票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。各种不同题材的影戏百花齐放，成果了“最繁华春节档”。停止2月10日，《流浪地球》以20.1亿元的票房成为本年春节档的票房冠军，《猖獗的外星人》《奔驰人生》分散以14.49亿元、10.43亿元位列票房榜二三位。
举家老小一同看场影戏从来是春节假期阖家兴奋的紧张内容。本年春节档，典范丰厚的影戏为观众们提供了多样化的选择。《奔驰人生》《猖獗的外星人》等搞笑剧类影戏仍旧是最切合的“百口欢影戏”，合适带孩子一同观看的动画影戏，以及举措片、恋爱片等也都没有出席。
不外，本年春节档最抢眼的影片当属被称为我国首部硬科幻影戏的《流浪地球》。有业内人士以为，《流浪地球》开启了中国科幻影戏的元年，告捷完成了科幻元素与中国文明背景、代价观的天然团结，中国影戏完成了在科幻片范畴的严重打破。同时，口碑对票房的影响正在增大。
从市场反响看，本年春节档影戏总体取得了观众承认，国产影戏博得了60%的市场份额，完成了票房和口碑的双丰产。依据中国影戏材料馆的举国影戏观众满意度观察后果，2019年春节档观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，这是自2015年展开观察以来春节档中的最高分，同时也是全部27个观察档期的第二名。以《流浪地球》的告捷逆袭为代表，2019年春节档既富裕验证了“质量为王”这一市场铁律，也为业界寻求高质量带来了决计。
在春节返乡低潮的动员下，三四线都市、小城镇的观影潜力取得最大水平的开释，从历年岁据来看，三四线都市的返乡人群对春节档票房的奉献不休增长，加上这些场合银幕数目标增长，在春节时期成为了最大的“票仓”。
中国文艺批评家协会副主席尹鸿说，影戏和观影群体是互促提高的，好的影戏提升观众观影层次，有层次的观众促进影戏质量提升。随着比年来观众审美层次提升，对优质影片需求也在提升，仅仅靠IP和粉丝效应获取高票房的年代已已往，影戏故事内容、影片制造质量越来越成为影响票房的紧张要素，这也意味着我国影戏市场正在走向感性和成熟。
3、举家出行 旅游过年成为新年俗
走进青海省海东市安全区张家寨村，共同的河湟民俗修建、丰厚的民族官方艺术、上百种青海特征小吃吸引了来自各地的游客。在这里，游客不仅可以观看到海东特有的土族轮子秋、传统社火、皮影戏等特征民族演艺，还能观看到牛角弓、牛羊毛口袋、席草背斗等新鲜传统手工艺的制造历程。
春节既是举家团圆的日子，也是举家出行的好时段。随着人们的旅游目标向休闲度假变化，都市周边游和乡村游成为春节时期最火的旅游办法之一，亲子游客则成为主要出游群体。人们到场农事活动、体验民俗风情、以为古镇文明，在休闲轻松的同时增长见地，采摘、垂钓、阅读、手工艺体验也渐渐成为新的旅游主题。
经中国旅游研讨院（文明和旅游部数据中央）综合测算，春节举国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；完成旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。旅游过年已成新民俗，家庭游、敬老游、亲子游、文明休闲游成为节日时期主流的旅游休闲办法。
在短程周边游火热的同时，出境游也在春节时期到达了巅峰。数据体现，2019年春节时期出境游客到达631.1万人次。据飞猪数据统计，春节境外游增长达28%，此中举世各地的海岛尤其受接待，增长凌驾了90%。据携程网统计，日本、泰国等国度仍旧是最火热的出境旅游目标地；随着丹麦、冰岛、芬兰等国度渐渐被中国游客熟习，中国游客赴北欧冰雪旅游、看极光的人次倍增。
出国过春节，在以为异域风情的同时，“中国年”的气味却没有变小。本年，“兴奋春节”活动在很多国度展开。在丹麦的哥本哈根，DI大楼外墙点亮了“中国红”的灯光，“兴奋春节”的字样在墙上转动闪灼。2月2日，为庆祝中国阴历新年，埃及举世出名的吉萨金字塔和狮身人面像也初次披上“中国红”，金字塔声光扮演的中文配音版广播剧，带领观众回到了法老时期的古埃及，以为新鲜的汗青文明。
随着春节文明转到达天下各个角落，天下各地都感遭到来自中国的春节祝愿和丰厚多彩的中华文明，也让在外洋过春节的国人感遭到了来自故国的浓浓节日气味。
4、消耗下沉 乡村文明活动丰厚多彩
在江西共青都市苏家垱乡，西河戏是深受当地老百姓喜好的非物质文明遗产搞笑剧。春节时期，村民天天都可以在家门口看到乡村剧团的乡土艺术家送来的文明大餐。戏台上，演员们着古色古香衣服道具，念着乡音俚语的台词，上演了《穆桂英平西》《游园惊梦》《七打九连山》等一个个出色曲目。
随着人们生存水平的提高，宽大群众的文明需求日益增长，下层和乡村的文明休闲与消耗理念也在产生变化。如今，他们的春节休闲办法不再仅有K歌、打牌、搓麻“老三样”，民俗活动、文明展览、文艺上演等活动极大丰厚了节日生存。
在安徽省安庆市，春节时期到处黄梅戏曲悠扬，“白天看景，夜晚看戏”成为人们最津津乐道的休闲办法。在浙江天然博物院安吉馆，科技感十足的体验项目取得了孩子们的喜好，敏捷成为“网红”。在陕西，几百家博物馆在现有陈列展览的基本上，新推出79个丰厚多彩的主题展览，取得了市民们的“点赞”。
依据中国旅游研讨院（文明和旅游部数据中央）的观察，春节时期，旅行博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、汗青文明街区的游客比例分散达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各种文明上演的游客到达34.8%。春节时期，游客在文明旅游方面的人均破费多在501元～1000元之间，占比达41.25%；破费301元～500元的次之，占比38.28%。春节时期举国剧院上演在线购票同比增长23.5%。
与此同时，一系列的文明惠民办法开释了文明消耗潜力。2016年起定名的45个国度文明消耗试点都市，本年举行了上演季、电竞嘉光阴、文创计划周、文明旅游集市、冰雪节、书展、半价观影、少儿艺术节、社戏庙会等丰厚多彩的活动，为人们献上了一场文明盛宴。
据大麦网统计，在曲苑杂坛上演中，置办三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。阿里文学数据体现，春节时期的全域日活泼用户数峰值周同比增幅达113%。比起宅在家，动起来的生存办法越发盛行，在口碑平台上，从除夜到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节时期的订单量同比增幅均凌驾三成。数据标明，春节假期人们的休闲办法以前愈加多种多样。
《光芒日报》（ 2019年02月17日 05版）
