文案作者：风雨如歌
中超靠什么盈利（中国足球，病因不在腐败）
陈戌源被查了，又是一个进铁窗的足协主席。
在李铁出事之后，陈戌源要下马的消息就被各方盛传，现在应验了，抛开腐败问题，陈戌源的任期充满争议。
争议主要集中于两点，一是政策上操之过急，企图在学习足球强国上一步到位，不切实际。
比如，他上任后推出的“中性名”政策，要求各俱乐部改名字。过往联赛里俱乐部的名字都是带有明显企业特征的，像广州恒大、北京国安、上海申花、大连万达，这些俱乐部的名字都带有浓浓的企业味。
这种状况的由来是伴随中超联赛诞生而出现的，90年代中期，中超联赛的前身甲A诞生，起初参加的球队都是传统体工队，国家当时实施改革，要求体工队逐渐自负盈亏，财政拨款逐渐减少，就跟98年国企市场化改革是一个性质的。
面对自负盈亏的压力，体工队找到了四个主要手段：球票、球衣、广告和冠名权，再加上联赛转播权分红。
当时球票、球衣还卖不了几个钱，广告和转播分红也很少，主要是靠冠名权，企业掏钱赞助，我就把你的企业名字作为我的队名，假设菠萝科技公司赞助了青岛队，那青岛队就把名字改为“青岛菠萝科技”。
一方获得了广告效应，一方获得了赞助费，双赢。
但这一做法长期饱受诟病，因为每年赞助的企业可能都不同，今年是A企业赞助，你把球队名字改成它的，但明年是B企业赞助，又要改一次，改来改去，不伦不类。
如广州恒大，本来叫广州医药，2010年被恒大收购后改名为广州恒大，2015年恒大拿了淘宝的赞助后，又改名为广州恒大淘宝。
球队频繁改名字不利于开拓市场，也不利于培养球迷的忠诚度，更不利于足球事业的长期发展，所以我们看到欧洲四大联赛的球队名字都是固定的。
他们的球队名字普遍是中性名，要么直接以地域名称作为球队名字，如巴塞罗那、利物浦；要么以地域为基础，增加前缀或后缀，如皇家马德里、莱比锡红牛。
总之没有太强的企业属性，更不会改来改去，时间一长，球队名字就会成为一个品牌，深深扎根当地球迷的心中，在欧洲，一个家族几代人同是一支球队死忠的状况非常普遍。
按道理我们也应该学习成功经验，才有利于联赛的长远发展，陈戌源力主出台的“中性名”政策正是基于这种考量。
但很显然，“中性名”政策没有考虑中超联赛的实际状况，欧洲足球产业发展水平较高，各支球队普遍有自己稳定的受众人群，收入也比较稳定，大部分俱乐部能够自负盈亏，即使没有冠名费，也能活下去，因此能更多从长远考虑。
而中超不同，中超的商业化能力极差，迄今为止没有一家俱乐部是盈利的，特别是2015年中超军备竞赛后，各家俱乐部的亏损动辄几个亿，根本谈不上自负盈亏，这种情况下，作为球队主要收入来源的冠名权就显得格外重要了。
众所周知，中超联赛很大程度上是靠房地产行业输血，尽管中超本身不赚钱，但足球自带的巨大流量能让房地产企业迅速打响自身名气，因此在疫情前，房地产行业运行尚可时，各家球队倒也不在乎那点亏损。
但疫情后，房地产行业陷入寒冬，纷纷“降本增效”，对足球的输血不断减少，中超俱乐部生存成了大问题，就更需要冠名费了。
俱乐部当然知道不断改名字不利于长远发展，但如果当下都活不下去了，那还谈什么长远。
第二大争议是归化。
在陈戌源任内，李可、埃克森、高拉特等球员被陆续归化，赞同的一方认为，中国足球短期内无法凭借自己的实力进入世界杯，干脆通过归化实现目标，这样可以吸引更多人参与足球，里皮后来承认，这是他的建议。
但不可否认的是，归化会产生惰性，中国足球的青训本就薄弱，如果大规模归化，那岂不是更不想发展青训了，这样就算进了世界杯，也不过是海市蜃楼，何况我们也不想变成法国队那样。
从陈戌源上任那天起，争议就没停过，那么现在他落马了，中国足球能从此好起来吗？我看到有些博主说“中国足球的天要亮了”，个人对此持保留态度。
必须说一句得罪人的话：中国足球的病因，从来就不是足协的腐败，虽然它的确很腐败，但这只是次要因素。
因为腐败的足协世界上有的是，最典型的就是阿根廷足协，阿根廷足协腐败到什么程度呢？
它长期拖欠工作人员和保安的工资，并不是因为没钱，单纯就是不想给钱，从2018年起，阿根廷足协工作人员的工资都是找梅西报销的，每次阿根廷队有什么花销，出去吃饭什么的，也是梅西请客，总之你别想阿根廷足协掏钱，别问，问就是哭穷。
中国足协再奇葩，也没说要球员掏腰包给他们发工资吧。
既然腐败只是次要问题，那主要问题是什么呢？
答案是：思路。
中国足球的发展思路从一开始就是错的，在过去的体育制度也就是举国体制下，发展体育的目的是为国争光，足球也不例外。
所谓举国体制，就是国家集中资源给少数尖子生，给他们各种保障，让他们刻苦训练，最终为国争光，并有相应的KPI考核，比如足协的KPI就是“进世界杯”。
这种做法在个人项目、冷门项目上相当成功，让我们取得了很多金牌，但在热门项目、集体项目上就不行了。
原因其实很简单，国家再怎么集中资源，单靠国家的力量那也是有限的，中央政府要兼顾的领域很多，不可能给一个领域拨款太多，何况足球又不是什么重要领域。
我希望各位球迷一定要明白一件事情，足球它只是游戏，他并不是什么了不得的重要领域，跟国家的工业化相比其实不值一提。
比如，中国足协一年的预算在8亿人民币左右，作为对比，巴塞罗那一家俱乐部的年营收就达到了10亿欧元，再加上其他西班牙俱乐部的营收，两国在足球上能动用的资源完全是天差地别。
而且在为国争光的KPI考核制度下，是不存在长远考虑的。
我们一直说要建立青训体系，可是一直建立不起来，为什么呢？
假如你是足协主席，你的改革有两种方向，长远的是发展青训，稳固塔基，但这一方法见效慢、成本高，等到见效那一天，你大概率都不在位了；
另一种方向是会把钱都投入到诸如归化、聘请更好的教练，这样可以短期内提高成绩，代价就是没有长远。
作为主席，你的头上顶着“为国争光、进世界杯”这个KPI，你能怎么选？你只能选前者，这样哪怕短期内会出一些成绩，但却毁掉了未来。
所以在不转变思路的情况下，青训体系是永远建立不起来的。
我们不应再把足球单纯看做一种为国争光的手段，而是看作一项产业，一项能创造税收、创造就业的产业，如果我们把目光投向中国之外，就会发现这样的思路才是世界主流。
世界足球产值约5000亿美元，占体育产业的一半，这本身就是一个金矿。
足协自身的资源不足，可以引入社会力量，发展足球产业，来获得更多的资源。
同时，只有放弃“进世界杯、为国争光”这个不切实际的KPI，调整思路，把足球定位为一项产业，才能制定更接地气的目标，发展青训，考虑长远。
最后，我们要强调，足球不是说不要为国争光，而是反对本末倒置，当你能够制定务实的目标，能够发展足球产业，逐渐增强自身的实力，才谈得上为国争光。
为国争光是一个水到渠成的事情，如果一开始就把“进世界杯、为国争光”作为KPI，就不可能有长远计划，只能像现在的中国足球一样，陷入恶性循环。
