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英超豪门曼城本赛季很有希望杀进欧冠决赛，但对于拥有欧冠决赛转播权的英国传统媒体来说它们却面临着非常大的压力，因为据统计它们本赛季的欧冠收视率只有ITV的1/6，而最近一次英国球队闯入欧冠决赛时，ITV正是掌握转播权的媒体。
为了挽救这一颓势，英国媒体巨头BT Sport宣布将在YouTube上免费直播今年的欧冠决赛。
BT Sport的窘境其实可以归为两个原因。
最大的原因就是用户必须额外支付大约19.99英镑购买BT Sport的电视转播包才能收看欧冠比赛的直播。而ITV则像普通的电视转播一样，不需要向用户索取费用。
第二个就是与近年来流媒体直播的快速发展以及掐线族（不愿意缴费收看电视节目）的出现密切相关。
其实不光英国，美国的很多传统体育媒体也遇到了类似的问题。例如ESPN，自从2013年以来ESPN已经失去了7百万的订阅用户。还有一个现象也值得注意，那就是越来越多的美国职业体育联盟开始把比赛转播权出售给数字媒体。比如NFL将在Twitter的平台上直播Thursday Night Football比赛；MLB将每天在Yahoo平台上直播一场比赛。
如果这次活动真的可以实现的化，那绝对将是数字媒体平台上直播的最大型体育赛事。当然了BT Sport也希望借助这一举动可以重新挽回失去的观众。
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